被誉为“国民创意小家电”的小熊电器,凭什么成为时代宠儿?

2021-07-19 14:42   来源: 环球风尚网    阅读次数:2325

随着新一代年轻消费者登上历史舞台,小家电市场逐渐从垂直走向“C位”,消费拉力日益彰显。其中,作为创意小家电的代表,小熊电器从最初的20万元,到今天市值已突破百亿元;从一台酸奶机起家,到如今60多个品类的丰富产品线,小熊电器的成长,有着鲜明的时代气质。



时代孕育企业丨打破痛点,一个产品开启一个市场

时间回到2006年,食品安全问题逐渐成为国人关注的重点,主打健康概念的酸奶渐渐在中国流行。但当时市面上的酸奶机机身大、清洗难、价格高,难以满足普通用户的需求。

得益于投身家电行业十多年所沉淀下来的经验和前瞻视角,小熊电器董事长李一峰敏锐地察觉到这个潜在的市场需求,研发出机身小巧、方便清洗、价格亲民的酸奶机,一面世便成为爆款。


 


从酸奶机开始,小熊小家电逐步走进并深入每个家庭。《2020上半年中国家电市场报告》显示,生活小家电市场零售额规模已经扩大至911亿元。小熊也从酸奶机开始,发展到如今的60多个产品品类、超过500款型号产品,涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品等。


时代成就企业丨创意小家电+互联网,积极拥抱线上渠道

2006年电商开始兴起,2008年小熊电器积极拥抱电商,正式开拓线上渠道,开放网上销售授权。当大部分企业尚在犹豫观望,小熊电器超前布局,吃到了电商平台流量爆发的红利。直到今天,线上平台依然是小熊电器的主渠道。光是2020年的“双11”,小熊电器全网销售额突破3.18亿元,并且荣获天猫平台七大品类销售额第一。


 


此外,小熊电器要为用户打造立体式的品牌体验和消费场景的初心,一直未变。除了夯实原有电商平台优势、不断开拓新兴电商渠道之外,在线下,小熊电器在国内已经拥有数千家网点,线上线下合力构建了庞大、完备的“全渠道”销售形态,帮助小熊电器触达更多的消费者。而在“触点经济学”下,小熊电器也在不断影响着更多年轻人的消费心智,帮助更多用户过上轻松愉悦的品质生活。


企业塑造时代丨红海“种草”,不做“家电”做“人电”


小熊电器被消费升级和电商时代所孕育和推动,又是引领时代变革的动力引擎。一直以来,小熊电器始终坚持挖掘用户的细小需求,将产品审美、功能、体验融为一体,让产品更小巧、好用,让用户的生活更轻松愉悦。这不仅仅是产品功能上的改变,更多是一种新品类,新生活方式上的挖掘,是更高层级的用户需求的创设。


 


“不同的生活场景对小家电提出不同的需求,紧跟消费者的需求,市场就特别庞大。”李一峰说。小熊正是从这两个纬度去“种草”,不断推出新的产品,引领市场。

另一方面,小熊电器在引领创意小家电赛道的同时不断关注当下年轻人的生活,多触点提供品牌体验,与用户深度沟通,为年轻人提供美好多元的生活指南,倡导健康积极的生活价值观,推动社会生活的进步。

比如,后疫情时代,察觉到社会和大众需要正向能量来驱赶低迷情绪,小熊电器携手日本艺术大师大石晓规推出“小熊微笑系列”联名产品,并发起了一系列微笑挑战活动,借助微笑的力量驱赶大众心中的阴霾,传递积极乐观的生活态度,与用户形成更深的情感连接。


 


在时代的长河中,没有企业能够确保自己一直站在浪潮之巅,只有一直保持敏锐的市场反应力,坚持创新,便能够踏浪前行、成就伟大。小熊电器的快速崛起,是时代发展下的行业探索,也是创意小家电的成长。



责任编辑:李编
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