奢侈品涨价,这个是喜闻乐见的事情?

2021-01-30 14:02   来源: 互联网    阅读次数:4203

每一轮涨价通常都是由爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)和路易威登(LouisVuitton)等顶级品牌发起的,其次是其他品牌。去年5月香奈儿(Chanel)宣布在全球范围内提高部分手袋和小皮具的价格后,古驰(Gucci)在5月至6月期间调整了意大利、英国和中国的价格,而塞尔瓦托雷格慕和普拉达(Prada)则证实了


奢侈品专家、重要客人研究所所长周挺博士指出,这一轮涨价是为了"最大化利润,弥补疫情损失,优化财务报表。虽然中国市场已经迅速复苏,但新冠肺炎疫情的影响仍在蔓延,国际旅行已经暂停,所谓的"报复性消费"在短期内似乎很难实现,迫使品牌在短期内制定更可靠的定价策略,在一定程度上是通过调整市场供需关系来维持。


在这长串品牌涨价清单中,爱马仕是少数几个按照通常价格上涨幅度上涨的品牌之一,涨幅与往年一样,保持在5%左右。在不确定的环境和投资者信心的情况下,约束定价策略尤其受欢迎;在进一步管理自己的库存和品牌形象的基础上,消费者越容易购买个人产品,就越容易稀释品牌价值,因此稳定增长可以在一定程度上降低品牌价值稀释的风险。


几个大品牌从不打折,不跌而不涨是一种反复尝试的好方法。"什么样的音量是"大",一个直观的方法来判断它是否驻扎在销售点(销售点)。路易威登(LouisVuitton)前总裁文森·巴斯蒂安(VincentBastian)曾在奢侈品管理中打破了奢侈品的含义,"奢侈品是一种赚钱的商品。"()(无论是有形的还是无形的)阻力越大,人们对想要的东西的欲望就越强烈。"品牌价格上涨向买方市场传达了一种心理暗示,即消费者正在投资于财富管理产品,同一商品的价格可能会更高,一旦购买就会赚到钱。


汇丰(HSBC)奢侈品分析师埃尔万拉姆堡(ErwanRambburg)也表示:"当你在一个购买量较少的环境中,你会选择最具标志性的品牌。"近几年来,奢侈品牌的民主营销策略已经奏效,吸引了许多新客户,但这些客户对该品牌的忠诚度还不稳定,面对这一流行病,这种忠诚度甚至更大。在资产有限的情况下,入门级客户将考虑是否继续购买奢侈品,因为他们担心和渴望在未来保持资产,因此他们更倾向于选择顶级品牌和热门商品。因此,在这一水平上的价格上涨可以有效地巩固他们对奢侈品品牌价值(尤其是热门商品)的意识,再加上转售市场价格的上涨作为有力的证据,入门级消费者将更有信心继续购买。

责任编辑:萤莹香草钟
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