LVMH改革进行时,蒂芙尼有可能会添加高珠腕表产品线

2021-01-30 13:56   来源: 互联网    阅读次数:3269

lvmh集团计划对tiffany的代理阵容进行全面审查,重点关注黄金和稀有宝石等高端珠宝产品,确保银饰被用作入门级产品,同时将其定位为更高端的珠宝品牌。

也就是说,在收购蒂芙尼之后,路易威登将对蒂芙尼的品牌定位和商品类型进行全面改革。

早在2019年11月,在与蒂芙尼反复谈判之后,LVHM首席执行官贝尔纳德·阿尔诺(BernardArnault)公开承诺"尽管蒂芙尼失去了年轻买家的青睐,但LVHM将在未来恢复蒂凡尼作为珠宝品牌应有的光彩。

2021年1月18日,蒂芙尼的新管理层上任后,路易威登集团(LVMH Group)向其纽约总部的蒂凡尼员工宣布了一系列品牌改革,包括考虑为蒂凡尼增加一条高珠子手表生产线。


蒂芙尼的全面改革也反映出LVMH加快进入珠宝和奢侈品行业的决心。


一些分析师指出,在收购蒂芙尼之前,尽管路易威登拥有宝格丽、镇利、弗雷德等多个珠宝手表品牌,但LVMH的主要收入是时尚皮具。"数据显示,2017年至2019年期间,LVMH集团手表和珠宝部门的收入分别为38.05亿欧元、41.23亿欧元和44.05亿欧元,营业利润分别为5.12亿欧元、7.13亿欧元和7.36亿欧元。手表和珠宝部门分别占LVMH集团的8.93%、8.8%和8.2%,分别占2017年至2019年收入的8.93%、8.8%和8.2%。

收购蒂芙尼(Tiffany)并调整业务,对于路易威登集团(LVMH)在未来提高珠宝手表等类别的收入,以及在与竞争对手历峰集团(Richemont Group)的竞争中扭转局面至关重要。


不仅如此,此前LVMH珠宝手表品牌是由欧洲品牌主导的,在收购蒂芙尼之后,它还可以更接近美国市场,寻求业绩增长方面的新突破。


除了增强其在美国市场的竞争力外,路易威登还将通过收购蒂芙尼更好地吸引中国消费者。蒂芙尼在2020年11月1日至12月31日期间的净销售额同比增长约2%,而根据蒂芙尼1月5日发布的一份报告,在线销售飙升逾80%。蒂芙尼在2020年11月底发布的第三季度主要财务数据显示,净利润增长52%,至1.19亿美元。其中,中国销售额同比增长逾70%。


2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察力报告还指出,中国人民在爆发后爆发了对奢侈品的补偿消费,预计中国奢侈品市场在2020年全年将继续增长20%至30%。


可以预见,蒂芙尼作为LVMH抢占珠宝行业市场份额的关键,未来除了增加高珍珠手表生产线外,LVMH还将开拓中国市场,加强销售渠道。

责任编辑:萤莹香草钟
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"环球风尚网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!
网站简介 版权声明 投诉建议 网站地图 sitemap