梅森·马吉拉手牵手推出了运动鞋,锐步能射出圆圈吗?

2021-01-28 09:22   来源: 互联网    阅读次数:3664

体育品牌锐步(Reebok)最近与梅森·马吉拉(Mason Majira,MaisonMargiela饰)合作推出了运动鞋。"梅森·马吉拉(MaisonMargiela)是一个小型奢侈品牌。2020年,锐步亚太发言人(Reebok Asia Pacific)"颠覆"了ip的频繁联合名称,但反应平平。在沉重的打击下,业内人士认为,Reebok需要"流行风格"来重振鼓。Reebok这次能因为少数奢侈品牌的独特风格而获得更多关注吗?


据报道,梅森·马吉拉(Mason Majira)的经典设计塔比(足袋)元素和锐步(Reebok)经典的经典皮鞋。


1988年推出的梅森·马吉拉(Mason Magira)的Tabi鞋模型,在业界被称为"分享脚趾鞋"。它的灵感来源于日本的"足袋",一款由日本居民为方便堵塞而设计的山雀袜。该系列一经推出,就展开了一场讨论,业内一些人认为这种设计非常个人化,而另一些人则表示,它没有美感。


1611797112948040.png


这一次,锐步运动鞋将大胆使用这种造型,在产品图纸曝光后,这种怪诞的造型引起了网民们的讨论。


事实上,锐步在2020年与动漫IP进行了一系列联合营销,比如猫和老鼠、小黄人、阿尔特曼、德鲁比、神奇女侠等等,但市场反应平平。


此外,在2020年6月,明星周振南成为锐步亚太品牌的代言人,但仅仅4个月后,周振南就被曝光为"老赖之子"。Reebok的官方微博删除了有关周振南的相关信息。从品牌的角度来看,亚太地区一直是锐步重视的市场,周振南事件影响了它的产品推广,对该品牌造成了很大损害。


服装行业专家赵晓林告诉"中国商报",在各种压力下,锐步需要一种"流行风格"来重振鼓,引发消费者讨论,提高品牌知名度,并为锐步带来流量。


一些运动鞋告诉"中国商报",体育品牌和少数民族服装品牌近年来已成为一种新的营销趋势。例如,耐克和少数品牌萨凯、阿迪达斯和少数品牌HYKE的联合产品受到许多年轻消费者的青睐,头发价格在1000元左右的产品可以重新安排到7000元。


体育品牌Fance(Vans)也曾多次与小众设计师合作,比如2020年推出一款腰果图案的滑板鞋,与美国利基品牌Rhude合作。虽然这款鞋的售价仅为895元,但一旦推出,目前的转售价格已接近8000元。


但锐步的联合产品是否会让消费者为此付出代价还有待观察。一些少数民族品牌的产品概念和产品设计只能被少数人接受,比如这种运动鞋,造型设计更加个性化,如果消费者只看,不付钱,那么热度很快就会降低。"鞋服装业观察家杨雨告诉"中国商报"(China Business News)。


值得注意的是,阿迪达斯也在关注锐步的市场表现。据了解,阿迪达斯在2006年收购了锐步,并将其定位于健身服装品牌,但转型效果并不理想。2020年,阿迪达斯公开表示可能会出售锐步,最终结果将于2021年3月10日公布。

责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"环球风尚网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!
网站简介 版权声明 投诉建议 网站地图 sitemap