知道小众美妆醉象和Farmacy吗

2021-01-08 09:31   来源: 互联网    阅读次数:2587

据"女装日报"报道,致力于向中国引进海外美容品牌的品牌管理公司SuperProgramary从私人股本基金ACG获得了一笔投资,具体金额尚未披露。


国内化妆品爱好者可能从来没有听说过超级品牌,但他们很可能知道DrunkElephant醉醺醺的大象、普通的、农场的、Olaplex、MilkMakeup等海外少数民族化妆品品牌,并通过天猫国际(Tmall International)和其他渠道购买了这些品牌。SuperNorary是一家将这些品牌引入中国的公司。


image.png


SuperProgramary创始人朱利安·里斯(JulianReis)在接受VogueBusiness采访时表示,他在2016年来到中国时发现,中国无法在Instagram上看到美容品牌,也看不到海外Sephora最畅销的品牌。海外美容品牌在中国市场并不缺乏雄心,但小品牌很难在中国开设新办事处,在中国市场也缺乏经验。


ACG的执行合伙人JulianSteinberg还表示,他们看到了中国化妆品市场的快速增长和重要性,但意识到西方品牌很难真正管理中国市场的复杂性。


其结果是,Reis于2018年在上海成立了SuperProgramary,主要与年轻的独立化妆品品牌合作,并为中国带来了十多个品牌。SuperNorary在中国和美国拥有200多名员工,该公司将拥有一个拥有所有共同品牌的团队,该团队的4-8名员工将专注于一个品牌。


image.png


Reis表示,SuperProgramary不会将美国市场的运作方式直接复制到中国,而是会通过大量的数据分析和社会倾听,从中国消费者的角度思考。


当Supermanary将海外美容品牌引入中国市场时,它将首先在豆印、小红皮书等社交平台上投放大量与品牌相关的内容,以树立品牌意识和口碑。


美国天然护肤品品牌Farmacy是Supermanary在中国推出的第一个品牌,并结合数据分析和市场趋势,选择GREENCLEAN卸妆剂和蜂蜜面膜作为主要社交平台的主要产品与KOL合作,以爆炸性的策略进入市场。


超级普通的合作品牌农场已经被许多小红皮书的用户所评价。


超级合作伙伴品牌MilkMakeup与大量KOL合作在豆印上工作


SuperProgramary的全球总裁苏桂忠告诉VogueBusiness,她认为SuperNormanary知道如何向当地市场传递准确的信息,以及如何组织正确的KOL来完成这项工作。


此外,Supermanary还将扩大天猫、京东、考拉、小红皮书等品牌的销售渠道。


由于几乎所有的超级品牌都是"零残酷"品牌,不进行动物实验,但进入中国市场的美容品牌都需要动物试验,几乎所有品牌都将通过天猫国际进入中国市场,并以跨境电子商务的形式绕过动物实验的要求。


监督公司还将在工作室内推广合作品牌,公司还与李嘉琪和威亚建立了合作伙伴关系。


在一系列措施下,一些超级品牌在中国迅速发展。2019年,Farmacy的销量增长了600%,年销量超过200万瓶。到2020年,Farmacy在中国的销量预计将超过2亿瓶。

责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"环球风尚网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!
网站简介 版权声明 投诉建议 网站地图 sitemap