暗流涌动"敏感肌肉"市场,有三股新风吗?

2021-01-05 14:19   来源: 互联网    阅读次数:3343

雾霾,熬夜加班,生活压力,焦虑,过度护肤,过度化妆,刺激食物,使皮肤变得越来越敏感,"敏感肌肉"已经成为现代人的主要皮肤问题。


据"中国皮肤科杂志"报道,根据中国对敏感皮肤诊断和治疗专家的共识,40%的亚洲女性是敏感肌肉。在我国,大约36%的女性有敏感肌肉问题,也就是说,每3名女性中就有1名是敏感肌肉!


敏感皮肤修复"的概念已逐步从小众市场细分转向风口中心。


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与其他皮肤市场相比,敏感肌肉市场的高速增长、季节性特征和消费需求的扩大,使敏感肌肉护理成为新的皮肤护理蓝海。"抗过敏"之火,敏感肌肉市场在未来会呈现什么样的新趋势?


在"小红皮书"平台上,与"敏感肌肉"相关的音符数高于补水、防油、早老等。一些数据显示,2020年6月,小红皮书平台护肤笔记在关键词数量上排名第一,"敏感肌肉"排名第二。百度平台搜索"敏感肌肉"、"敏感护肤产品"等相关内容指数也呈显著上升趋势,敏感肌肉的讨论也变得越来越庞大,皮肤敏感性已成为人们关注的焦点问题。


根据2020年"中国女性敏感肌肉白皮书",2020年中国女性敏感肌肉研究白皮书显示,70%以上的敏感肌肉女性皮肤敏感性弱或温和,敏感肌肉可以通过日常保养和皮肤护理得到改善。近30%的敏感肌肉女性皮肤问题更为严重,出现了红肿、发炎等敏感表现。在城市生活的压力下,高频化妆已成为敏感肌肉女性的典型特征。


值得一提的是,根据ELI的调查,敏感肌肉使用者在关注自己的皮肤问题后,非常努力地进行皮肤护理。超过50%的使用者坚持每天使用面部精华、洗面奶、面霜和化妆水,超过30%的受访者一天内会多次使用清洁剂和化妆水。超过60%的受访者会在周期内坚持使用抗敏感护肤品,甚至22%的受访者会通过治疗过程增加对皮肤敏感的护肤品的使用。


艾瑞发现,中国女性对护肤品的要求越来越高,她们对产品天然成分的重视与皮肤的敏感性呈正相关。敏感的肌肉女性选择最关心产品对皮肤的修复功能的化妆品,以及这些成分是否天然无刺激性。同时,53%的受访者认为,防敏护肤品中的天然成分至少应该占60%。


舒缓性的皮肤敏感性是抗敏感护肤品的主要特征,温和和非刺激性的体验也是必不可少的因素。此外,修复皮肤屏障、深层保湿、提高耐受性等是敏感肌肉使用者认为抗敏感护肤品需要具备的头部特征。


当时护栏修复,皮肤修复成分的选择,加强皮肤屏障,成为"敏感肌肉"护肤的首选。ELI咨询报告指出,绿色刺果油、雪草提取物、雪花精华是近6个月来数量增长最快的抗敏感护肤成分。绿色刺果油与人体脂质非常接近,容易被皮肤吸收,有助于修复皮肤屏障。与简单的积雪草提取物不同,积雪草提取物已成为美容行业的创新和升级护肤品之一,美容品牌正在研发含有"CICA混合物"的产品,其中含有一系列其他积雪草提取物成分,如羟基积雪草苷和雪草酸。


使用茶叶、雪草提取物和其他具有镇静效果的成分,各种护肤品在市场上非常受欢迎。根据GNPD的数据,过去五年来,专注于镇静/抚慰的新产品在全球范围内增长,从2015年的4.5%增长到2019年的6.1%和2020年上半年的6.3%。


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敏感突发性、急救效果抗敏感护肤品更受青睐


根据ELI咨询报告,敏感肌肉受到季节性变化和辛辣饮食等不稳定因素的影响,敏感的肌肉问题具有不可控制的随机性,具有急救效果的抗敏感护肤品将满足未来的潜在需求。


一些数据显示,除了市场份额最高的抗皱护肤品外,修复舒适性香精的市场份额也显著增加。目前,面对干燥、红润、变态反应等"面膜"面膜问题,滋润、修护面霜的宣传效果销售增长加快。

责任编辑:无量渡口
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