中国香水市场潜力巨大,如何在千亿市场中挖掘金?

2021-01-04 11:52   来源: 互联网    阅读次数:2658

数据调查显示,全球香水市场规模约为396亿元,其中中国仅占2.5%。中国香水市场未来有相当大的发展前景。近年来,中国香水市场也进入了快速发展阶段,许多本土香水品牌正在逐步崛起。


近日,香水企业余帆获得了数千万元的战略融资,这是欧洲旅游集团的投资机构,清森资本作为独家财务顾问。据报道,这一轮融资将用于整理品牌定位、增加营销投资、整合人才和优化公司管理。早在2019年8月,余帆就从丰石资本获得了数百万元的天使式融资。


中国香水市场潜力巨大,如何在千亿市场中挖掘黄金?

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香料企业受到资本的青睐,本土品牌迅速崛起。


据了解,余帆的前身是一家香水日化公司,有着近40年的供应链历史,新公司自2019年开始运营。余帆还开展了TOB和TOC业务。TOB业务主要针对香水或嗅觉产品需求公司OEM、ODM和OBM合同模式,约50%的业务对接海外,先后服务于阿纳苏、迪士尼、阿联酋等品牌。TOC业务主要面向年轻大学生和新白领用户,其现有香水品牌Barrio,主要产品有Ballio纯爱情香水,Baleo心韵香水,Baleo花园系列香水等。


据媒体报道,到2020年,Tob业务和TOC业务的销售额分别约为1.6亿元和5000万元。


在过去两年里,发展迅速、得到首都照顾的香水企业远远超过了梵蒂冈。今年8月,香水品牌Scentooze宣布,完成数千级A轮前融资,投资者寻求资金来源。当时,Scentooze只有一年的历史。


Scentooze隶属于仙都瑞秋(上海)香水化妆品有限公司,由嘉兰集团前春夏品牌营销总监顾秋创办。品牌创造的灵感来自于中国人的生活场景。早在2019年10月,Scentooze就获得了Galan集团关联方Gamma Partnership的天使轮投资。


Scentooze定位原创的国家时尚香水品牌,目标是直接针对后95年代的女孩。首批13 SKU,产品包括"珍珠奶茶"、"爷爷的阁楼"等差异化香水。2020年,七夕节推出了"七夕节"大潮,玩七夕节礼盒,五天内销售一空。


发展潜力巨大,如何在千亿市场中挖掘黄金?


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不难看出,中国香水市场已进入快速增长阶段。数据公司预测,未来中国香水市场规模将超过1000亿元,线下渠道销售额连续三年增长25%以上。但目前中国香水消费者还不到2000万,不到总人口的2%,其中男性消费者仅占香水消费人口的16%。由此可见,中国香水市场的未来发展潜力仍然很大。


同时,香水市场也呈现出客户订单多在500元至800元之间的现象,市场呈现出高端趋势,是一个值得深入挖掘的高质量市场。这种市场背景,具有培育高质量、高质量香水品牌的潜力。


此外,中国消费者在口味的使用方面与欧美在嗜好方面存在很大差距。根据Eli咨询公司发布的"2020年中国香水研究白皮书",国内消费者更喜欢花卉、柑橘、木材、水果等口味。熟悉中国消费者利益的本土品牌在这方面具有很强的竞争力。

责任编辑:无量渡口
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