男士正装会退下为零售业末日中的下一个牺牲品吗?

2020-12-23 10:09   来源: 互联网    阅读次数:3792

经过多年的商务着装风格越来越随意,新皇冠流行带来的“在家工作”革命残酷地拖累了正装品牌的表现,并带来了男装屋和乔斯。A、 银行,布鲁克斯兄弟,安泰勒和洛夫,专注于正式服装,被送到破产法院。此外,衬衫制造商pink的销售消息也给正装行业蒙上了一层阴云。

消息人士称,Pink的门店、网站和社交媒体账户均已关闭,LVMH集团正在与潜在买家进行谈判,出售过程正在巴黎郊外进行。路易威登拒绝对此次出售置评。

Pink的前身是Thomas Pink,1999年被纳入LVMH集团的口袋。1984年由詹姆斯·马伦、彼得·马伦和约翰·马伦创立,品牌前身是托马斯·平克。当时,这里是英国衬衫的圣地,是伦敦杰敏街的顶级衬衫品牌之一,也是撒切尔政府时期金融业成功人士的首选衬衫。

《绅士》杂志主编亚历克斯·比尔姆斯(Alex Bilmes)当时对pink的评价是:“当托马斯·平克(Thomas pink)在上世纪80年代创立时,它大胆、英伦、精力充沛、撒切尔主义。”

 2004年进入中国时,他在北京、上海、长春和苏州等6个城市开设了13家分店。

托马斯粉色衬衫有多种面料,所有面料均在意大利编织,然后运往爱尔兰完成裁剪、成型等工序。在那个时候,Thomas Pink It打破了传统衬衫只适合搭配西装而不适合单独穿着的枯燥模式。在设计方面,使品牌风格更加实用。银行家的条纹和大开角领成为该品牌的标志性特征元素。它们既有商业氛围,又有现代时尚活力。他们很快在喧闹的金融街上声名鹊起,取代了当时伦敦贾明街(又称男装街)大部分款式较为传统的衬衫品牌。

而这样的口碑在LVMH集团,只能算是一个低调、默默无闻和最小的品牌。两年前,该集团聘请了路易威登(Louis Vuitton)前中国区高管克里斯托弗·赞纳迪·兰迪(Christopher Zanardi landi),并为知名男装品牌dunhill和奢侈品牌卡地亚(Cartier)等公司工作。这位首席执行官还创新了自己的品牌名称,抛弃了托马斯,给了粉红一个更现代的品牌。

与此同时,曾在dunhill、Gucci和Katharine Hamnett工作过的顶级男装设计师John Ray为品牌增添了一个奢华的成衣系列。他们一起把商店改造成一个像酒店套房一样舒适豪华的开放空间,并对包装、生产、零售和店内体验进行了新的诠释。英国人气演员马修·古德受聘为品牌形象大使,出演pink 2019年秋季大片系列。

经过如此大规模的翻新,该品牌的营收并不乐观,营收由上年的1540万降至1220万,亏损也由2390万扩大至4100万。

硅谷那些高举“休闲旗帜”的“it精英”要求自己从正装中解放出来。事实上,硅谷那些打着“休闲旗号”的“it精英”要求把自己从正式的服装中解放出来。事实上,休闲风潮并不是由在家工作的流行状况造成的,而是在流行“星期五”之前硅谷盛行的“休闲”已经威胁到了。接下来的2019年,一向对商务着装要求严格的华尔街率先“松绑”。高盛规定,员工不再需要每天穿正装上班。摩根大通(JPMorgan Chase)紧随这一趋势,对着装的要求也不再像以前那样严格。

今年7月,拥有202年历史的男装零售商布鲁克斯兄弟(Brooks brothers)宣布破产。在疫情爆发之前,布鲁克斯兄弟已经面临清算危机。该品牌曾为40位美国总统提供服装,是华尔街银行家经典造型的代名词。

Thomas Pink 2017 春夏系列

同时,美国最大的女装品牌之一、著名上班族服装品牌,安·泰勒和loft母公司ascenda申请破产。另外,考虑到母公司的品牌,白领也是为男士量身定做的。

在截至9月底的三个月里,德国高端服装集团雨果博斯(hugoboss)的销售额同比下降24%,至5.33亿欧元。雨果博斯(hugoboss)首席财务官伊夫•穆勒(Yves Muller)在一次电话会议上解释说,“从婚礼到夏季派对,到企业活动和商务旅行,普遍缺乏正式的着装活动和场合。”。

此外,从盖普集团公布的销售情况可以看出一些蛛丝马迹。同一个集团品牌,专注于休闲的Old Navy和ATHLETA的净销售额分别飙升了15%和35%,而更为正式的风格——香蕉共和国(Banana Republic)的净销售额则下降了34%。该品牌还表示,为了适应远程办公时代,它一直在“努力更新产品组合”,更喜欢休闲装,而不是定制服装和西装。

扛起“便装大旗”的硅谷的“IT精英们”要求把自己从正装中解放出来

零售商面临的下一个明显问题是,人们有钱后会继续购物,但休闲服装的趋势可能会继续下去。

皮尤研究中心的一项调查显示,疫情爆发后,大多数员工仍希望继续远程办公,这表明服装零售商需要在“家庭办公”的新时代继续创新,以赶上消费者

在西装销售停滞不前的情况,日本青木控股公司(Aoki holdings of Japan)推出了一款适用于远程办公员工的睡衣套装(pajama for Telecommunication workers Suit),方便商务人士在zoom视频会议上穿着类似于商务套装的夹克和裤子,而面料则与睡衣一样舒适。该品牌还对服装业做出了预测,今年可能出现数十亿日元的亏损。

Aoki品牌为Zoom视频睡衣SuitAoki品牌为Zoom视频睡衣

在今年早些时候以3.25亿美元出售给SPARCGroup之后,BrooksBrothers迅速卷起袖子,立即制定了品牌重组计划,保留了BrooksBrothers最赚钱的实体店,同时试图大幅增加该品牌的在线业务,并专注于主导体育和休闲活动。

美国前总统奥巴马穿着Brooks Brothers 西装 图片来源:ANDREW HARRER

该品牌表示:"当品牌真正将实力投入到关键的休闲服装上时,效果将立即显现,效果将十分显著。不久前,我们推出了一款一周销售量为83%的针织帽衫,这证明消费者对自己最喜欢的服装风格默默地投了票。

运动服装和休闲服装继续增长,定制服装将继续成为未来服装组合的重要组成部分。"布罗克斯兄弟说,"我们没有理由不为工作人员提供他们喜欢的东西。"我们已经开始看到体育和休闲趋势的增长,所以我们也会把注意力放在这里。

业内人士认为,对于如此庞大的奢侈品集团来说,粉色仍是“麻烦”。有业内人士认为,如果有买家来拯救粉红,除了创新,还需要等待机会——正规服装市场的健康发展

Aoki品牌推出的利于 Zoom 视频的 Pajama Suit

回顾过去,金融大亨和it精英们放弃领带和西装似乎为pink近年来的衰落埋下了伏笔。

在旧金山从事时装研发工作的伊恩·安德森用一个词——“新常态”来形容目前男装的流行趋势现在在工作场所穿衬衫是否变得不那么重要了,因为衬衫的穿法已经不那么重要了

责任编辑:萤莹香草钟
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