圣诞国内外品牌营销"热与冷",是一种噱头还是商机?

2020-12-22 17:17   来源: 互联网    阅读次数:3398

圣诞节不是当地的传统节日,而是20世纪90年代进入中国的进口产品。但随着西方文化的渗透,许多中国人开始严肃地过圣诞节。尤其是对于年轻人来说,他们找到了购物的理由。


因此,圣诞节已成为美容品牌每年推广的一个重要节日。打开手机,大量的广告和营销接踵而至。品牌宣传、海报和直播提醒人们,圣诞节即将来临,是时候把钱包准备好了。


外国品牌正全力以赴地在圣诞节和新年季节下注。


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假日营销对于品牌来说是一项非常重要的营销活动,圣诞节也不例外。


各大品牌在11月11日和12日完工后,就开始不间断地发布圣诞产品,并希望相互竞争。海蓝色、香奈儿、兰蔻、CPB的神秘之处。外国品牌使用各种手段,以极高的密度,向消费者发送信息,在圣诞节这个巨大的流量池中,他们追求更多的曝光率。


海蓝之谜汇集了12种受欢迎的明星产品,从经典修复到抗老明星产品,再到豪华化妆品,带来了不间断的惊喜。"Koyan和法国里昂著名的插画家Ma téFranchi一起创造了一个包含法国复古浪漫的限量版包装设计。资生堂与日本当代艺术家鼻子孝顺齐头并进,将传统元素唐曹粮和祥云运用到产品设计中,创造出独特的日式圣诞限风。迪奥的圣诞产品今年仍然是黄金的,但这个季节的"雪夜之星梦"主题就像一个关于圣诞节雪之夜的梦幻故事。


然而,与国际美容品牌的凶猛力量相比,本土品牌显得有点冷酷和清晰。推出圣诞产品的品牌不多,有些品牌在圣诞节刚刚结束。记者在天猫应用搜索中发现,完美的日记出了圣诞水晶窗口的礼品盒,官方价格为339.9元。卡廷、智友泉等当地品牌,虽然旗舰店也有圣诞礼盒待售,但没有圣诞风味。与其说是圣诞礼盒,不如说是对现场的回应,而绝大多数本土品牌都很安静。


两家公司之间的鲜明对比与今年全球流行病的蔓延有很大关系。国际市场尚未完全复苏。从这家国际美容品牌的财务业绩来看,中国市场出现了不同程度的下滑,而中国市场是他们扭转局面的重要战场。因此,你必须足够吸引人,才能在圣诞节和新年季节下注。


而且事实上,不仅今年,还有前些年的圣诞乃至其他西方节日,本土品牌的热情也不太大。圣诞节只有一天,是西方节日,产品的及时性容易出现库存过剩,本土品牌不想进入局里也是合理的。相比之下,本地品牌更愿意在春节期间努力工作,毕竟春节属于中国传统节日更方便。

责任编辑:无量渡口
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