这项宜家坚持了70年的传统即将结束了

2020-12-19 15:22   来源: 互联网    阅读次数:2611

家居指南"是瑞典家居巨头宜家(宜家)最重要的营销渠道之一。这本小册子免费提供全彩色印刷,展示各种风格的家居搭配和家具种类,深受消费者欢迎。2016年,"家居指南"在全球50多个市场发行,有32种语言版本,年印刷量高达2亿册。


但是这个70年的传统现在已经结束了。


宜家最近在一份声明中说,"家庭指南"将于2021年秋季发布,这也将是宜家最后一版的"家庭指南"。


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家庭指南"由宜家创始人IngvarKamprad于1951年创立。IngvarKamprad参与了第一本瑞典家庭指南的制作,在发行的第一年就印刷了285000份,并成为宜家的标志,以及在同一时期诞生的组装家具和平板包装。


顶部:宜家最早的"家庭指南":2013"家庭指南


宜家发言人KonradGrüss说:"但现在智能手机流行了,数字阅读习惯和在线购买已经成为一种趋势。"宜家发言人KonradGrüss说,消费者对纸质版的"家庭指南"没有以前那么热衷,人们的消费习惯也在改变。"宜家将继续寻找其他方式为消费者提供回家的灵感,"格吕斯说。"尽管纸质版的"家庭指南"的市场容量正在缩小,但宜家将增加其他数字投资。


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事实上,在这一点上,国内指南印刷70周年可能是最好的选择。虽然宜家的家庭指南在2020年也有1.24亿次全球发行量,在中国有450万次,但宜家今天的一些实物销售正在被网络流量所取代,这一趋势在未来可能更加明显。10月,宜家披露了一组数据,数据显示,截至今年8月的一年里,宜家在全球的在线销售增长了45%,而今年年中宜家的总销售额下降了4%,并因这一流行病对实体店销售产生了相当大的影响。


近年来,宜家正在转型以适应数字消费的趋势,"家庭指南"纸质版的取消也是其中之一。一方面,宜家逐渐增加了电子商务在一些市场的布局,另一方面,它在世界各地开设了不同形式的商店,比如规模较小的市中心商店。


今年3月,宜家宣布登陆天猫,这也是世界上第一家第三方平台的官方官方旗舰店;宜家开设了小面积的门店和传统的大面积仓储店,该商店SKU约3500件,低于宜家普通商店9500多件,消费者可以在店里扫手机下订单,家具将直接送到家中。目前,上海、纽约、东京等城市已经开设了这样的市中心商店。


此外,宜家一直在开发自己的应用程序,除了官方应用程序外,还推出了名为IKEAPlace App的增强现实(AR)技术,以方便消费者在家中通过移动摄像头拍摄环境照片,并在手机上随意放置虚拟宜家家具,提高购买效率,无需再去实体店。

责任编辑:无量渡口
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