完美的日记引爆了网络化妆的概念,但韩束安期待着下线化妆店的再次出现。

2020-12-19 14:58   来源: 互联网    阅读次数:2583

越来越多的化妆品企业正在与化妆品商店更紧密地合作。


12月14日,韩树宣布推出一种新产品"韩舒金胶囊系列",专门针对CS频道,即离线化妆品专卖店。该系列产品由中日美日双核研究中心开发,以黄金、胶原蛋白和蜂王浆为核心成分,主要有增亮、抗衰老和滋养作用。


疫情后,全球实体零售业受到重创,化妆品商店面临客户流量严重下降,运营成本高,难以装载,渠道利润严重萎缩等问题。在2020年上梅集团在美国举行的CS渠道代理商年终会议上,美国首席执行官陆一雄表示,他希望通过几种途径解决上述问题,包括渠道商品的非冲突、CS对知名产品的独家供应、不追求单一品牌的高销量和"店家后院"模式。韩树进胶囊系列是"CS频道知名产品"理念的登陆产品。


图片来源:韩树


CS频道系列推出后,该公司还将为化妆品商店提供后续支持。上梅集团表示,将推出标准化的体验流程,以更好地为客户服务,促进门店销售的转型。此外,上海美国集团还将为代理商提供丰富的动态营销材料、定制的体验技术、专业培训。


为了创造爆炸性产品的发展势头,韩邦表示,他还将在2021年加快营销活动,推出"N星代言",并与热门剧集合作,同时在"小红皮书"、"豆印"、"碧比利"和"快首"四个社交平台上增加品牌知名度和产品推荐,以促进线下销售。


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近几个月来,许多美容品牌一直在采取实际行动,帮助线下美容店的销售。


据C2CC报道,自6月以来,欧洲诗歌在四川、江苏、黑龙江、山东、安徽、山西等地共举办了22次全国珍珠文化旅游活动,目的是吸引新的游客和激活成员。据C2CC报道,截至10月15日,欧洲诗歌的销售额已达1715万元。在四川省、巴中、江油、自贡三地,欧洲石曼柜台的销售额增长了500%。


除了当地的化妆品品牌,国际化妆品集团还在增加CS渠道。


资生堂集团(资生堂集团)旗下的高端护肤品品牌乐威于1月份进入线下商店,到6月底已在全国范围内进入1000多家门店。


资生堂集团为中国女性开发的Urara Yolai是一个致力于CS频道的美容化妆品牌,今年迄今已经加快了CS频道的升级。2月27日,玉莱推出了为期四天、七节的私人交通运营课程,邀请国内化妆品私人交通管理顾问文丘和私立大学创始人尹继月指导CS频道的数字化改造。今年6月,资生堂在CS频道推出了"USPA"玉莱美肌肉超导护理项目,以提高消费者体验。


图片来源:乌拉拉·尤莱官方微博


虽然这一流行病打击了许多人的化妆消费习惯,越来越多的人选择在网上购买化妆品,但CS渠道对品牌仍然至关重要。


科尼联合灵歌科技7月发布了"小城青年(下沉市场)化妆人群细分洞察力报告"指出,随着市场进入新的消费增长点,小城镇青年消费群体成为品牌和企业的必经之路,而日常化妆品零售商店则是小城青年不可忽视的购买渠道。


以韩树为代表的本土化妆品品牌是从CS渠道发展起来的。化妆品商店以销售为导向,同时又有大量的各级城市,使各省市的消费者能够了解和购买品牌产品,加强品牌在各市场的曝光率,销售也承担品牌选择和宣传功能。


从某种意义上说,加强CS渠道的投资已成为许多本土化妆品品牌与国际品牌竞争的手段之一。近年来,欧莱雅集团、宝洁集团、强生集团都在CS渠道,但本土品牌在化妆品商店占据了先行者的优势。


虽然电子商务对化妆品商店的影响是不可避免的,但随着本土品牌和国际品牌继续关注CS渠道,CS渠道或许能够更快地从这一流行病中恢复过来。

责任编辑:无量渡口
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