Off-White密切关注中国钱包,最新系列仅在微信上提供

2020-12-19 14:54   来源: 互联网    阅读次数:2571

12月17日,"赵光白"在2020年8月发布了第一条微信官方账户上的新注册账号。


该系列的重点是牛仔服装,包括牛仔夹克、裤子、连帽衫、T恤、肩袋和其他服装类别,以及手机袋和防护罩。所有项目都可以看到非白色标签和经典元素,售价近3000元至9000多元。


值得一提的是,这也是该品牌首次通过微信小程序通过品牌线独立销售产品。过去,OFF-White是通过I.T、FarFETCH等电子商务平台渠道销售的。


图片来源:非白微信官方账户


不管你是否知道潮卡,你肯定会在过去两年里在街上发现一种奇怪的现象,许多人穿着带有箭头标志和斑马条纹的衣服。这两种图案是街头时尚的标志性元素--白色。


创造特色并让公众记住许多品牌中的白色已经成为时尚品牌的奢侈品。该品牌的T恤、服装和其他时尚商品的价格与奢侈品相当,底价至少为1000元。


事实上,非白色品牌的全名是OFF-WHITEc/oVIRGILABLOH,VirGilAbloh代表该品牌的所有者。Abloh也是路易威登(LouisVuitton)男装设计的主管。


微信合作伙伴系列的推出已经不是第一次了--怀特已经取得了一个合格的系列。奥特-怀特最著名的合资公司曾多次与耐克合作。毫不夸张地说,有限系列已经成为非白色的一种熟悉的营销手段。

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今年早些时候,"非白色"在中国市场推出了有限系列的"农历新年",并在设计中特别添加了生肖老鼠和节日红色等中国元素。


对于一直是时尚文化的非白种人来说,中国市场和年轻的中国人显然是重要的目标。


新闻集团的首席营销官克里斯提阿诺-法格纳尼(CristianoFagnani)在接受静日媒体采访时说:"中国市场和中国消费者对非白色是非常重要的。"NewGuardsGroup是Off-White的独家经销商。多年来,该品牌一直与来自各个纬度的消费者保持着良好的联系,中国一直是其业务增长的关键市场。


Off White有限系列的推出无疑是向中国市场添加代码的又一次尝试,该系列仅限于微信小程序版。


这符合许多奢侈品牌自2017年以来开设微信小程序门店的趋势,以接触更多中国消费者,并加快中国的数字运营进程。


疫情给全球跨境旅行带来的障碍促成了这一变化,而非白色等品牌数字化的做法也从选择转变为必然。


根据贝恩(Bain)和天猫(Tmall)最近发布的一份关于中国奢侈品市场的报告,预计中国国内奢侈品市场今年将增长约48%,达到近3460亿元人民币,预计到2025年,中国将成为世界上最大的奢侈品市场。


与此同时,奢侈品在中国的在线普及率已从去年的13%左右增长到今年的23%。这意味着,接受数字化是品牌在中国市场获得利益的必然选择。


报告还指出,年轻一代(出生于1980年后的千禧一代和1995年后的Z一代)已成为主导的奢侈品市场,而这一群在数字时代出生和成长的消费者也将成为这一趋势的主要推动者。




责任编辑:无量渡口
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