为了拓展到非一线市场,香奈儿选择开美妆店

2020-12-19 14:51   来源: 互联网    阅读次数:3645

在后流行病时代,中国奢侈品消费已恢复增长,奢侈品品牌在中国的营销投资和扩张速度也有所提高。在这一时期,化妆品行业更为重要。


最近,法国奢侈品牌香奈儿分别在陕西宝鸡和银台市温岭市开了化妆品店,并将于2021年1月进入宁波环球银台市。


发布时,香奈儿还没有对界面时尚做出回应,原因是这家商店已经陆续开张。


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事实上,虽然美容店的装修所需的金钱和时间比所有的成衣店都要少,但对于奢侈品品牌来说,找到适合自己定位的购物中心往往需要一定的时间。因此,香奈儿是在短期内密集开设门店的背后,这表明了它对二三线城市布局的总体策略。


然而,香奈儿并不是唯一对非第一线市场表现出兴趣的奢侈品品牌。2019年12月,开云集团在其官方网站上发布公告,称将在大连、昆明、武汉、沈阳和无锡开设14家专卖店,涵盖博特加维内塔(BottegaVeneta)、圣罗兰(SaintLaurent)和巴黎世家(Balenciaga)等品牌。


贝恩咨询(Bain Consulting)和天猫(Tmall)的一份联合报告显示,中国内地奢侈品市场在全球奢侈品市场中的份额几乎翻了一番,预计全球奢侈品市场的销售额将下降23%,奢侈品消费到2020年仍将增长约48%,达到近3460亿元人民币,这是中国奢侈品消费快速增长的支撑。


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除了传统的一线城市外,许多新的落后的二三线城市也正在成为刺激中国奢侈品消费的主力军。然而,这个市场非常复杂,如何使产品在下沉的过程中适应当地的消费能力,保持高端形象,已成为奢侈品品牌迫切需要解决的问题。


化妆线已成为面向非第一线市场的品牌布局方面的领军企业。如今,许多奢侈品牌已经在多个电子商务平台上开设了美容化妆品旗舰店,购买奢侈化妆品的便捷方式可以覆盖不同地区的消费者,而与流行品牌相比,更高的价格在一定程度上保持了该品牌的形象。


因此,当领头奢侈品牌在城市二、三线的发展中,开设美容店往往成为首选。你可能买不起香奈儿的包,但不买香奈儿口红并不是一个很大的负担,这也是许多人第一次接触到奢侈品牌,用精美的礼品盒创造出一种使用高端奢侈品的生活方式。




责任编辑:无量渡口
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