Moncler向集团化和扩大体育潮流品牌StoneIsland迈出了第一步

2020-12-11 14:19   来源: 互联网    阅读次数:3420

在短短一年多的时间里,Moncler从一个潜在的买家变成了一个买家。


12月7日,北京时间,蒙克勒宣布已与意大利体育潮流品牌斯通岛达成协议,以11.5亿欧元全资收购。


Moncler已经完成了与StoneIsland的Carlovetti家族相关公司RivetexSrl和SPW的收购,后者持有斯通岛70%的股份,随后与拥有30%股份的新加坡国有投资公司淡马锡(Temasek)进行了谈判,预计将于明年年中完成这笔交易。

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这是蒙克勒的第一笔收购,尽管它在2018年投资了意大利少数族裔服饰阿提科(Attico),但只购买了49%的股份。去年1月,据传蒙克勒被凯云集团收购,其品牌首席执行官雷穆鲁菲尼(RemoRuffini)也回应了与凯运投资相关投资者的交易,但由于价格无法达成,交易搁浅。


对开云集团来说,近年来古驰增长放缓确实给了收购蒙克莱的理由。但与许多同期陷入困境的意大利品牌不同,增长迅速的蒙克勒可能暂时不愿成为子公司。


事实上,在2003年被目前的CEORemoRuffini收购后,Moncler从一跃成为利润最高的奢侈品牌之一。截至去年12月,Moncler连续23个季度实现了两位数的增长,市值超过100亿欧元。


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可以说,即使蒙克莱长期坚持单一品牌的发展战略,它的收入水平也足以推动扩张收购。随着全球扩张的加速,蒙克勒清楚地看到了大规模发展对品牌的重要性,实际上,它有望为收购开辟道路。RemoRuffini在早些时候接受路透社采访时还表示,它对所有未来的投资和并购机会都保持着一种发展态度。


赢得StoneIsland无疑是一个明智的选择。StoneIsland的收入表现良好,2011至2020年的平均年销售额增长率为18%。在上一个受疫情影响的财年,各品牌的收入也增长了1%,达到2.4亿欧元。


与今年上半年Moncler的销售额下降15%相比,StoneIsland未来可能成为Moncler集团的收入增长引擎之一,而StoneIsland也可以利用Moncler在生产链和全球扩张方面的经验,加快在其他国家的市场分配,80%的销售仍由欧洲市场贡献。


资料来源:海贝兽"。


StoneIsland由设计师MassimoOsti于1982年创立,拥有与"最高"一样的亚文化基因,深受英国足球爱好者和北美嘻哈文化爱好者的欢迎。随着过去几年街头潮流的流行,StoneIsland还与多个品牌合作,使其影响力逐渐突破小圈子,成为具有代表性的街头时尚品牌之一。


由于蒙查尔天才计划的成功,多元文化属性的注入使蒙克勒不再局限于豪华羽绒服。在对2010年代进行总结时,界面时尚指出,蒙克利尤斯系列让来自不同背景和不同观点的消费者能够从许多作品中找到身份,这是增强品牌认同感的重要一步。




责任编辑:无量渡口
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