奈雪发布新茶白皮书,看看未来年轻人喜欢喝什么

2020-12-11 13:50   来源: 互联网    阅读次数:3278

秋季第一杯奶茶过去不久,冬季的新茶饮料就进入了加速发展的道路。这一非凡的2020年,对于新一代的茶道和喜欢喝茶的新一代来说,发生了些许变化。


12月3日,尼雪的茶在上海举行了第二次"喝"领导人峰会。在峰会现场,尼雪发表了"新茶白皮书"(以下简称"白皮书")和"新茶白皮书"(以下简称"白皮书")的概念和愿景。

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这是尼雪发布行业白皮书的第二年,在回顾今年茶叶产业的发展和变化的同时,预测了茶叶产业未来的发展方向,以及品牌和消费者在这一轨道上的"变数"。


第二次"饮"尼雪茶领袖峰会


2020年新饮茶白皮书

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据"白皮书"数据显示,茶叶产业在今年疫情的重压下仍处于快速发展时期,到2020年年底,茶叶市场规模预计将超过1000亿元,到明年年底,这一数字还将再增长100亿元。


与此同时,茶叶市场在中国占了相当大的比例。根据ele.me的在线订单,到2020年,中国茶叶市场的总规模估计为4420亿元,是中国咖啡市场总量(2155亿元)的两倍多。


从千禧一代到Zs,越来越多的人喜欢喝新型茶。


事实上,这些数据的激增也得益于数字化的发展。根据"白皮书"用户研究数据,90后和00后成为新茶的主流消费者,占近70%。其中,他们更喜欢通过小程序和旗舰店等在线渠道购买茶叶。与去年相比,新茶饮料的在线订单增长了近20%,54%的消费者选择在线购买。越来越多的在线订单推动了品牌数字化的转变。




责任编辑:无量渡口
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