华纳兄弟取消了开窗期,HBOMAX戳了全球的"马蜂窝"?

2020-12-11 13:45   来源: 互联网    阅读次数:3436

华纳兄弟公司的声明改变了海外电影市场,甚至略显舒适的国内电影市场也因狂风暴雨而降温。


最近,好莱坞巨头华纳兄弟宣布,预计将于2021年在北美上映的17部电影,如真人动作片猫与老鼠"、"哥斯拉战争之王金刚"、游戏改编真人电影"现场战斗"、"灵魂3"和"X特遣部队2",也将于2021年在北美上映。


这则消息一经传出,立即在海外资本市场和舆论市场引发了冲击。受这一消息影响,一些海外影视股下跌,其中最大的影院线AMC、北美第三大影院线下跌21%、IMAX下跌7.3%、马库斯(Marcus)下跌11%。马库斯是北美第四大影院线。


在舆论市场上,"好莱坞记者"、"品种"、"截止日期"等媒体迅速跟进华纳兄弟,各影院代表和电影界人士也对华纳兄弟提出了不同程度的抗议。


AMC首席执行官亚当·阿隆(Adam Alon)说:"华纳传媒打算支持建造自己的HBOMAX,而牺牲其电影部门、制作合作伙伴和电影人的大部分利润空间。"对于AMC,我们将尽最大努力确保华纳不会牺牲我们的利益。我们将积极争取优惠的条件,以确保我们的业务。

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虽然环球影业也打破了电影院的窗口,迪士尼、派拉蒙、索尼影业和其他好莱坞公司也选择了在影院线和流媒体之间采用流媒体,但在各种事件之前,影院放映和流媒体放映还有一定的时间差距,但窗口时间缩短了;或者制片厂直接放弃了影院放映、流媒体在线收费。华纳兄弟(Warner Brothers)等公司首次出现,它们公然打破电影院的窗口,与流媒体同步放映。


如果华纳兄弟公司(Warner Bros.)在11月宣布"神奇女侠1984"(以下简称"Wonder Women 2")与流媒体同步放映,并被大多数人理解为是对该公司在疫情下的临时压力反应,那么2021年"同时添加"17部电影,让所有人都意识到华纳兄弟(Warner Brothers)扩张其流媒体HBOMAX的积极手段。


目前,华纳兄弟正在建造自己的流媒体外壳,首先要挖一个"马蜂窝"。


打破窗口期,华纳兄弟是"利己主义"还是建立了新秩序?


海外电影市场对华纳兄弟(Warner Bros.)电影和流媒体的同时放映感到不满,部分原因是人们自然排斥那些违反规则的人,破坏既定规则会损害一些人的利益。另一个原因是,人们担心华纳兄弟(Warner Brothers)--这种"自助改革"--似乎是在这一流行病的特殊时期做出的--将对整个电影业产生持续和不可逆转的影响。


现在,华纳兄弟对"神奇女侠2"的"双重发行"策略是一个考验。华纳兄弟去年11月宣布,"神奇女侠2"将与影院的流媒体同步上映。华纳兄弟公司正在与AMC谈判一项协议,允许这部新片在上映17天后推出高端按需付费服务,AMC也将从该服务中获得一定比例的收入。AMC已与环球影业达成类似协议。


1984年神奇的女人"将与电影中的流媒体同时上映。


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相比之下,环球影业(Universal Pictures)将90天的上映时间缩短至17天,华纳兄弟(Warner Brothers)走上这条路是有道理的。但事实上,"神奇女侠2"(Wonder Women 2)的发行模式开创了一个新的惯例。"神奇女侠2"(Wonder Women 2)电影在第一个月就同时在电影院和流媒体上放映。第一个月结束后,流媒体广播将被暂停,为影院线提供一段独家播放权,并在第二个月底恢复混播模式。


换句话说,华纳兄弟公司仍然给了电影一个"窗口期",但是这个窗口时期并不是电影最初最高的在线票房转换能力,而是一个月的"落后"。


就"神奇女侠2"而言,这部电影的在线HBOMAX不同于之前的"花木兰","花木兰"需要额外的29.99美元才能观看这部电影。神奇女侠2"只要有一个HBOMAX会员就可以观看(订阅费为15美元,约98元人民币),这对电影票房收入的影响是可以想象的。

责任编辑:无量渡口
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