H劳伦瞄准千禧一代推出新香水系列。第一批年销售额将达到3000万美元

2020-12-08 15:36   来源: 互联网    阅读次数:2416

美国奢侈品品牌拉尔夫·劳伦加入了浪漫香水系列的一个新成员,并将于4月在美国推出一款名为TenderRomance的香水系列。这种新香水主要是为了吸引年轻人,尤其是千禧一代。


最初的浪漫香水系列诞生于1998年,是拉夫劳伦香水库的重要产品,而午夜浪漫系列香水则于2014年推出。


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拉尔夫劳伦香水公司的全球总裁GuillaumedeLesquen说:"我们看到了当今香水领域的一些关键发展,包括与消费者的沟通和数字领域的一些新趋势。我们的想法是加强浪漫系列,使它更有吸引力的千禧一代。


根据NPD集团的报告,年龄在18-24岁的千禧一代是2015年香水类别的重要买家,而拉尔夫·劳伦曾经认为品牌形象太老,可能也在致力于品牌转型。


新的香水系列TenderRomance是由来自Firmenich的香水公司HonorineBlanc合作推出的。它是一种东方的花香。浪漫系列是一种典型的花香,而午夜系列则是一种更性感的香水。因此,他们推出了一种与该集团不同的新香水系列,这可能给该集团的整个香水业务带来新的市场机遇。


拉尔夫·劳伦香水公司的全球总裁GuillaumedeLesquen认为,在新的香水策略被确定之前,他们发现甜味和不油腻的香水是千禧一代追求的目标。

责任编辑:无量渡口
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