中国服装品牌在转型的阵痛中前行

2020-11-23 15:19   来源: 互联网    阅读次数:3483

在"黑天鹅"疫情的冲击下,服装业已成为重灾区,对生产需求减少、订单延误或取消的担忧不断被掩盖,如何自救已成为一批服装企业的命题。


据国家统计局网站统计,1月至6月,消费品零售总额为17.2256万亿元,比去年同期下降11.4%。其中服装、鞋帽、针织产品零售总额为512亿元,比去年同期下降19.6%。


然而,随着国内疫情的控制和消费的增加,服装业也在逐渐升温。


根据国家统计局的数据,2020年9月,中国消费品零售总额为35295万亿元,比去年同期增长3.3%,前三季度同比下降7.2%。9月份服装、鞋帽和针织纺织品同比增长8.3%,前三季度同比下降12.4%。


开源证券研究报"指出,纺织服装业整体在第三季度有了明显的改善,11个品牌表现突出,寒冬叠加春末等因素延长了销售旺季,预计纺织服装业将从中受益。


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更重要的是,面对"后流行时代",消费者的消费心理和消费需求发生了翻天覆地的变化,如何探索服装企业的发展路径和方向成为一个新课题。


虽然服装行业的整体库存压力仍然存在,但它是稳定和良好的。与此同时,海外疫情依然严峻,对海外服装企业造成了巨大冲击,但在不久的将来,欧美黑色五季,圣诞主食消费季节即将到来,大量订单有望重返中国。"十月三十日,负责03998.HK的主管告诉时报周刊,国内服装企业既有机遇,也有挑战。


服装业集体过冬


全球服装业正在经历一个寒冷的冬天。


根据国际研究和咨询公司GlobalData的研究,由于新冠肺炎的流行,2020年全球服装市场的总损失高达2970亿美元。成熟度最高的市场将是亏损最严重的市场。预计未来将有更多时尚公司申请破产。


国内服装品牌也不可避免地受到影响。


时代周刊"记者统计发现,A股中信证券行业分类品牌服装行业49家企业,其中36家企业上半年净利润增长率为负,占73.5%。


根据老服装品牌002563 SZ 2020年半年度报告,该公司在2020年1月至6月的营业收入和净利润分别为57.34亿元和215.963亿元,比去年同期分别下降30.24%和9701%。


除了Samma服装之外,另一家成立的服装公司--七只狼(002029.SZ)也不能幸免。


今年上半年,七只狼的营业收入和净利润分别为13.54亿元和2424.21万元,同比分别下降12.93%和80.36。 这也是近三年来,七匹狼半年报*营收和净利润双减。 


受疫情影响,消费者需求受到一定程度的抑制。"上海良琦品牌管理有限公司总经理、纺织服装品牌管理专家程维雄告诉"卫昌时报",这种品牌仍以传统实体店为主,疫情已导致消费者网店购买频率下降,这必然导致实体店业绩下降。


更严重的是,这一流行病带来的库存积压已成为一些服装品牌的高悬之剑。


例如,根据"全国男装屋"(600398.SH)2020年半年一次的报告,图书库存高达82.17亿元,占当年流动资产的41%。截至第三季度报告,海兰大厦的库存为86.35亿元,占流动资产的43%。


七只狼也受到库存的困扰。根据2020年第一季度报告,该公司在报告期内净亏损4205.26万元,其中资产减值损失达602.635万元,原因是"受疫情影响,公司库存消化缓慢,相应库存价格较高。


在当前服装企业的困境中,当务之急是做好内部控制,减少库存,只有活着,才能思考如何转变。成伟雄认为,服装企业要做好中长期规划,稳步面对现实,做好内部控制,弥补不足。

责任编辑:无量渡口
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