高端化妆品部门持续下滑,欧莱雅第三季度销售额达70.37亿欧元

2020-11-02 11:11   来源: 互联网    阅读次数:3260

10月23日,欧莱雅公布了2020年第三季度业绩。数据显示,截至9月30日的第三季度,欧莱雅集团销售额达到70.37亿欧元,同比增长1.6%,而前三季度为201.1亿欧元,同比下降8.6%。


从部门角度来看,今年第三季度,除了高端化妆品部门外,欧莱雅集团都实现了增长。今年第三季度,欧莱雅活性化妆品的销售额达到7.38亿欧元,同比增长29.9%。欧莱雅表示,该行业的高增长是该集团加速计划的推动,该计划侧重于与销售点和消费者相关的动态激活策略。


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令人惊讶的是,高档化妆品部门在前三季度继续下降,分别下降9.3%、24.7%和6.2%,成为第三季度下降的唯一部门。兰蔻、科良、圣罗兰、阿玛尼、圣罗兰、奥比泉、伊村秀等都属于欧莱雅的高档化妆品品牌。最近有消息称,欧莱雅计划关闭美国市场上的一些门店,并裁撤部分员工,以重组其在美国的高档化妆品部门,并应对消费者行为变化的影响。欧莱雅表示,作为重组计划的一部分,欧莱雅美国高档化妆品部门计划在未来6个月将投资转向电子商务等不断增长的领域。


值得一提的是,高档化妆品在电子商务渠道中的表现仍处于领先地位。数据显示,第三季度,全球电子商务渠道高端化妆品部门的业绩与去年同期相比增长了60.5%,在所有电子商务渠道中增长最快。电子商务渠道在前三个季度实现了61.6%的同比增长,截至9月30日,电子商务渠道销售额占集团总销售额的23.7%。


受欢迎的化妆品和活性化妆品已成为提高欧莱雅整体业绩的"功劳"。结果显示,今年第三季度,欧莱雅旗下的大众化妆品部门实现了28.62亿欧元的销售额,同比增长0.8%。巴黎欧莱雅、梅贝尔等知名品牌的销售业绩良好。值得注意的是,今年上半年,梅宝莲实施了一项战略转型,从以前的百货商店渠道转向在线和离线整合体验精品店。


从地区角度来看,亚太地区的出色表现得益于中国大陆地区的表现。截至9月30日的前三个季度,该集团在中国大陆地区的销售额同比增长20.8%。早些时候,在第一和第二季度,欧莱雅在中国大陆地区的销售额分别比去年同期增长6.4%和30%。


中国市场的出色表现也让欧莱雅有信心"拯救"高端化妆品的性能。今年10月,欧莱雅不仅在中国市场开设了兰蔻中国(Lancome China)和第一家亚洲及太平洋旗舰店,还传出了"其产品涨价"的消息。


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与此同时,2011年接任欧莱雅高级化妆品部门的新任首席执行官叶红木认为,欧莱雅可能在新任首席执行官上任后在高端化妆品领域取得突破。


随着世博会的临近,欧莱雅集团也准备了许多惊喜,不仅推出了即将登陆中国大陆的新品牌,还展示了包括全球推出、亚洲推出和中国大陆推出在内的新产品。

责任编辑:无量渡口
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