在这种情况下,国外化妆品品牌如何利用中国采购行业的衰退?

2020-11-02 11:03   来源: 互联网    阅读次数:2806

根据Reportlinker在2019年至2025年发布的一份关于中国化妆品市场的研究和分析报告,中国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场,2018年中国化妆品市场的零售额比去年同期增长4.2%,达到2619亿元。


2017年中国化妆品市场的总规模约为3616亿元(据欧洲监测公司的数据,2018年中国化妆品市场的总规模约为4120亿元)。根据这一数据,该报告预测,随着城市化水平的不断提高、居民收入水平的不断提高和消费者认知的成熟,到2022年,中国化妆品市场的总规模将增至6261亿元,年均增长率为8.16%。


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国外化妆品品牌在中国的前景


从消费者的角度看:


70年代后、80后和90后是中国化妆品市场的主要消费者,占总消费的90%,其中近40%来自80后一代。


1995至2000年进入大学和社会后,对化妆品的需求不断增加。与其他年龄组相比,这一群体具有以下特点:


热衷于网上购物,需求变化迅速,品牌偏好多样化,喜欢高端品牌,也喜欢实惠品牌


他们大多是在中外文化的影响下成长起来的,但中国文化却更加自信。


受流行的粉色圈文化和参与文化的影响,他们愿意尝试网络名人带来的新产品和新产品。


从渠道的角度看:


化妆品电子商务销售正在蓬勃发展。自2009年以来,中国化妆品市场的在线渗透率迅速上升,2018年升至25.3%,远高于英国(12.1%)、美国(10.9%)和日本(9.2%)。到2022年,中国化妆品市场的在线渗透率预计将达到31.4%。


在以阿里巴巴为代表的电子商务平台上,国际品牌和中国新品牌表现突出,国内传统美容化妆品品牌的表现有所不同。


从进出口的角度来看:


中国化妆品市场进口保持快速增长,呈现高端趋势。在中国化妆品消费高的趋势下,2008至2017年中国化妆品进口复合年增长率达到30%。2018年1月至9月,中国化妆品进口量每月增长50%以上,11月份首次暴跌(可能受到政府监管的影响),12月恢复增长。


值得注意的是,这份报告突显出,日本、韩国、欧美品牌长期以来一直在中国化妆品市场占据主导地位。2018年,外资企业在中国化妆品市场的零售额中约占86%。


在2017年中国市场排名前十的化妆品公司中,上榜的只有三个中国品牌,即上海尚美化妆品有限公司(该公司拥有韩国花束、一叶等品牌)、上海八城角马(拥有角马、三生花卉等品牌)和上海嘉兰集团(隶属于自然堂、美苏等品牌)。


中国上市公司中排名第一的是上海嘉华,在中国化妆品市场上排名第11,市场份额为1.9%,其次是佩莱亚(1%)和玉家辉(0.5%)。

责任编辑:无量渡口
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