美柚:沉陷市场中的奶粉消费最注重消化吸收 200到300元是最高的.

2020-09-11 16:09   来源: 互联网    阅读次数:3397

目前,中国母亲和儿童产业的整体市场规模仍在逐年扩大。除了一线和二线城市外,庞大的下降市场也对这一市场做出了贡献。一些报告显示,正在衰退的市场中的家庭并不仅仅有很高的收入,但消费增长率的优势是显而易见的,他们有更强的消费欲望。


奶粉作为正在沉陷的市场中母婴产品消费的绝对主力军,自然成为产业链各方密切关注的对象。几天前,Pomelo和母幼观察发布了一份白皮书,讨论了这部分市场在不断下滑的市场中的奶粉消费和潜在消费行为。据报道,"白皮书"通过5500多份有针对性的问卷调查和Meizo&柚子宝宝双平台大数据挖掘,从消费偏好、认知习惯以及品牌选择等方面,全面解读了市场奶粉消费状况。



母亲对孩子的实物商店的最终决定最受熟人的影响。


报告显示,在市场上沉沦的母亲群体一般没有囤积商品的习惯。超过60%的家庭奶粉储备不足3罐,4-6罐占25.3%,7罐或以上仅占12%。同时,他们更喜欢母亲和儿童实体商店,而且回购率远高于其他渠道。


对此,葡萄柚相关人士表示:"目前,在不景气的市场中,母亲和儿童商店的角色是不可替代的。一方面,它们通常在一公里以内,为随时购买创造了方便的条件。另一方面,店主大多是自营职业者,价格具有更大的灵活性。更重要的是,正在下沉的市场是一个典型的熟人社会,店主通常扮演着领先者和经验丰富的人的角色,这对潜在买家有很大影响。


白皮书中有关消费者行为的数据也证实了这一点:57%的潜在消费者通过自己的搜索和帖子获得奶粉信息,但44%的最终购买阶段是由母婴店工作人员推动的,占所有采购建议的最高比例。

责任编辑:无量渡口
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