掌握青年群体消费观念提高产品文化价值

2020-09-11 11:59   来源: 互联网    阅读次数:3093

作为市场消费者中重要的消费群体,年轻人消费观的转变将导致整体营销策略的转变,因此,要为产品奠定良好的市场基础,至少要从消费焦点转移、消费者心理满意和文化认同三个方面对其进行把握和衡量。

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一.青年人消费的重点已经转移


在商品购买时,传统消费观念会对商品价格进行仔细对比,但是随着商品价格的附加条件越来越多,年轻人的价格关注点也有了新的变化,对于一件商品来说,如果能够把握住这种关注点的转移,就很容易掌握消费者心理,对于年轻人来说,包邮是非常重要和严肃的事情,同样的一个商品,如果其价格稍高但包邮,它的销量就会远远大于价格偏低却不包邮的产品,这主要是由于消费者的主观印象导致的结果,对于青年消费者来说,商品的价格就相当于其价值体现,所以价格越高则意味着它的质量越好,而对于邮费这种附加费用,在消费者眼里如果能够免去,则说明这笔交易有所获,这也为广大电商提出了新的衡量标准,再进行产品营销过程中,一定要把控产品运输环节的服务,特别是与快递的联系上尽可能的一步到位,让这种细小环节在消费者心中留下良好的产品印象。


二.产品设计追求另类


在这个"外观就是正义"的时代,青年消费者对商品的评价主要是他们的搭配感和设计意识,而不是原来的产品质量。对于消费者来说,最重要的是消费者的体验感,即这种商品能给消费者带来多少心理愉悦和内在满足,因此在产品营销过程中,必须根据消费者的心理做出正确的判断。特别是在这个流行的"丧亲文化"市场上,少数民族文化已成为许多年轻人追求的目标。如何在不受市场影响的情况下控制商品的独特性,已成为产品推出的重点。


三.青年消费者的精神追求


产品文化对于现代消费者来说,购买一件物品不仅是一种物质交易,而且是一种文化认同,这主要是因为现代人对精神文明有更高的追求,任何东西都可以反映消费者的思想和价值观,通过产品的附加文化价值,可以更好地进行产品营销,因此,在产品设计时,最好用文化认同感来吸引年轻人在营销和经营上的关注和关注。


责任编辑:无量渡口
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