小家电行业需要 "掌握核心技术" 吗?

2020-09-10 12:05   来源: 互联网    阅读次数:3400

大家可能知道,今年上半年,俯瞰整个中国家用电器行业,面对疫情对外部生态环境的治理,小家电的姿态是轻巧的,使其表现出更强的弹性,成为受较大环境影响相对较小的品种。


奥维云说:"2020 年前 11 周,大型家用电器的线上和线下价格下降,而小电线的零售额增长了 65%。面对今年 55.8% 的在线渠道对家电零售的贡献率,小家电表现出很强的韧性和适应性。2 月份,在线零售的普及率达到 77.4%,在线零售量的渗透率达到 88%。


更像是某种交叉确认,中艺仓的数据还显示,2020 年前 13 周,家用电器行业的销售额同比下降了 47.5%,但阿里平台的数据显示,3 月份和 4 月份,小型厨房用具的销售额分别增长了 31.3% 和 31.5%,其中新类别的出现是增长的核心动力。


事实上,这一流行病只是加速了小家电的快速增长曲线。根据前瞻性工业研究所的统计数据,2012 至 2019 年期间,小家电行业的年均复合增长率为 13.3%,2019 年市场规模为 4015 亿元。与大多数家用电器的缓慢增长速度相比,小家电的增长速度确实很快。


当然,有很多原因,比如赶上中国消费者升级浪潮,行业门槛相对较低(甚至试错成本也不高),受房地产后周期影响较小,肖洪树斗荫建立了低成本客户和宣传渠道,使其成为家用电器行业中仍有增长空间的少数电路。


他说:"在这些措施中,我们毋须多说消费的升级。市场调研机构欧睿的数据显示,当人均 GDP 超过 3000 美元时,小电器行业将出现高速增长曲线。因此,近年来,随着中产阶层消费水平的转变,人们对家用电器的需求也越来越多样化。随着环境的发展,小家电就像一场" 物种爆炸 ",立即成长到中产阶级的生活水平。


以小厨房用具为例,短短几年,许多家庭几乎都是空荡荡的厨房台面,堆满了各种小家电、破壁器、咖啡机、榨汁机、面包机、小烤箱、保健锅、空气煎锅、多功能锅,使厨房台面几乎没有缝隙。" 根据奥维云的数据,从 2019 年 1 月到 2020 年 3 月,厨房电器的在线品牌数量增加了约 100 个,但 2017 年至 2019 年期间仅增加了 60 个左右。


有趣的是,针对这一类别上的 "物种爆发",产品多样化也创造了一种更加分散的市场格局,无论从哪个角度来看,中国的创新小家电市场只能被视为 "战国时期"。


最大的原因之一是,许多小型家用电器的技术壁垒普遍较低,研发投入的比例也较低。商业常识是,在一个低门槛行业,只要在某一领域存在充分竞争,"趋同" 几乎是不可避免的。


没有必要多说功能,不同类别之间往往没有多少障碍,因此一些分析师预测,随着我国供应链能力的增强,产品溢价将在短时间内降低。"一旦整个市场增值达到顶峰,他们在未来基于有限博弈的" 理性选择 "当然就是" 价格战 ",如果发生过激烈的价格战,可能会损害整个行业的整体发展。


不仅在功能上,而且在设计上,创新的小家电似乎也是 "趋同的演变。" 仍然以厨房产品为例,它的设计风格通常有两种偏颇:极简主义和复古主义。



这两种设计语言可以被看作是与城市中产阶级直接交流的通用语言 -- 不仅是产品本身,还包括它们的导论书(理论上你可以通过这些产品达到烹饪的高度),往往表现出某种渴望摆脱过去的微妙之处。


是的,精致。随着历史上最大的中产阶级的崛起,他们反对 "粗野",渴望 "优雅"。他们愿意花更多的钱来支付他们向往的生活或虚幻的生活。还有各种各样的小型家用电器,但也成为 "质量"、"现代"、"关心健康"、"生活自律" 和其他符号标签。


但大家都知道,并非所有的小家电都能帮你,有些产品的使用频率其实很低,这也解释了为什么有那么多小家电在二手交易平台上等待更换主人。有人开玩笑地说,如果小家电是人们粉刷生活中的一些粉剂,那么仙宇就是他们的卸妆棉。数据显示,仙宇的日平均营业额和数量在 3 月份达到了历史最高水平,其中包括与去年同期相比,家电销售额增长了 70%。

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对于整个创新的小型家电市场,很难说过去几年的快速增长将持续多久。乐观者认为,未来三年,小型家电行业的市场规模将超过 6000 亿。


例如,有些人指出,中国目前的人均小家电数量是 9.5,与日本和美国相比,差距仍然是日本和美国的 3 至 4 倍,这直接证实了未来的巨大空间。但这种比较在逻辑上是站不住脚的,因为它可以适用于任何消费者类别(例如,"美国人平均每天喝多少杯咖啡,所以中国人……") 我们没有理由相信发达国家的任何消费状况都是超凡脱俗的,而且往往除了商业因素之外,还有其他社会原因。


在许多分析师看来,在中国,传统小家电的数量虽然相对较高,但可能达到透气性的上限,而创新小家电所在的长尾市场的天花板则较低,市场容量有限。"元气资本在一篇分析文章中写道:" 中国小家电行业日趋成熟,竞争日趋激烈,研发投入较低,导致增量市场缩小,股票市场竞争加剧,未来几年难以保持快速增长。" 小家电企业可以突破上限限制,寻找新的机遇,不断开发新品种,扩大五线城市等正在下沉的市场布局,在垂直区域建立自己的平台。


简而言之,在这个创新的小家电浪潮中,许多人期望 "重新创建一个网格",但如果你必须掌握核心技术的话。




责任编辑:萤莹香草钟
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