完美日记拿下1亿美元融资, 估值下来有20亿美元

2020-08-21 16:48   来源: 互联网    阅读次数:18

美品牌完美日记获得了新一轮融资,高达1亿美元,由泰格全球管理公司、厚朴管理投资公司、博裕资本牵头参与投资。


值得注意的是,在这一轮融资之后,完美的日记估值已达到20亿美元,是去年9月融资完成时10亿美元估值的两倍。


完美日记成立于2017年,同年开设天猫旗舰店,首日网上销售超过100万元。"随着这股潮流、物美价廉的产品和卓越的营销能力,2018年,完美的日记开始在社交平台上流行起来,比如小红皮书,收获了大量年轻用户,然后掀起了一股国内化妆浪潮,"小黑钻石口红动物眼镜片"等已经成为流行时尚。到2019年年底,"完美日记"在"小红皮书"中拥有173.2万粉丝,拥有超过230万的赞和收藏,总曝光量达数亿。在同一时期,只有92000名奢侈的圣洛朗粉丝。


2019年,"完美日记"实现了"打破循环",并在小红皮书、淘宝、微博和豆印等众多平台上赢得了众多粉丝的喜爱。同年,"完美日记"不仅是首屈一指的化妆品牌,而且在化妆品销售榜上排名第一,成为天猫的第一个国内顶级品牌。2020年1月和2月,"完美日记"的销量同比增长了250%。


在短短两年的时间里,完美的日记已经成为年轻人心中具有代表性的化妆品牌。今天,完美的日记仍然运行得更快。2019年1月,完美日记在广州开设了第一家线下体验店。此后,该公司宣布,未来三年将在100多个城市开设600家门店。而随着其成立的同时,同类化妆品品牌的定位大多选择举办集团化妆集装店,以拓展线下渠道。可以预见,完美的日记,逐渐弥补了线下渠道,将收获整个市场。


完美日记的大规模布局主要来自几轮资金支持和良好的供应链容量,而同期进入美容局的国内美容品牌仍然局限于资金和供应链的限制。自成立以来,完美日记已经完成了四轮融资,投资名单汇集了希尔豪斯资本、红杉资本、振基金、老虎环球等许多知名的投资机构和公司。

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在不到半年的时间里再次融资,也显示出完美日记中对资金的更大需求。无论是建立供应链、线下扩张还是营销投资,都需要大量资金。此外,完美日记还需要通过几轮融资不断推高估值,以向资本市场证明品牌的增长和活力。


完美的日记融资轨迹,图片来自天眼检查


2020年,完美日记继续致力于品牌营销。今年年初,"完美日记"与主播李嘉琪合作,推出李嘉琪宠物小狗的动物眼影盘,从未创造出新一轮的营销活动。最近,完美日记还签署了偶像剧"小生·罗云锡"第一品牌色彩代言人",并拍摄了"心猎人宣传微缩"。


完美日记诞生后不到三年,它已成长为独角兽,即使疫情可能推迟其离线扩张,但疫情过后,拥有充足食物和草的完美日记将加速这一进程。




责任编辑:萤莹香草钟
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