IP+场景,一元股份玩转跨界升级消费样本

2024-06-13 08:07   来源: 环球风尚网    阅读次数:3371

  2024年被定位"消费促进年",各地均致力不断增强消费市场回升势头、为居民提供多元丰富消费体验。在五一假期期间,消费市场持续火热,全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%,36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%,消费稳步增长。

  6月8日-10日,一元股份原创IP营销活动——第三届大YO嗨购节如约而至,联动全国项目开启联动3天的假日购物狂欢。活动期间,参加活动购物中心销售同比提升12%,客流同比提升10%,会员总量突破260万,会销占比27%。创意营销之外,一元股份也将持续通过品牌力、产品力的锻造为更多人带去缤纷体验,为更多城市引领商业新风向。

  紧跟新兴消费趋势,创新消费体验,一元股份还联合城市达人、大学生、项目总经理、品牌主理人等开展包括直播打榜、品牌直播间专属超值价、场内走播、互动演绎等多种直播购物形式,丰富消费体验场景。

  随着IP势能的不断扩大,具有辨识度、契合当下热点、且与消费者能够共鸣的原创IP也越来越受到青睐。元宇宙、人工智能等的发展让关乎未来图景的想象成为热门话题。一元股份原创IP——首席体验馆"元宝"延续一元"无界美好"的年度主张,以"无界未来"为主题发布2024年度主题视觉,从"赛博朋克"、"元宇宙"、"未来机械"等提取核心元素进行设计,并推出抱枕、吨吨杯、鸭舌帽、笔记本等潮流周边,穿梭空间抵达未来。

  旗下项目也结合元宝年度形象,开展以未来为主题的多元活动。如南通CBD大有境落地飞天小女警系列周边限时店江苏首发、飞行汽车南通首展,童真梦幻碰撞前沿科技,直达超能未来;盐城大有境带来城市首个360度旋转摄影厅,穿越大洋彼岸体验格莱美同款摄影;海门大有境、盐城大有境、南通彩虹漾等城市未来科技元素场景,结合手作、萌宠、非遗、玩乐、互动等,带来赛博生活的沉浸体验。

  以"创见新生"为使命,一元股份以敏锐捕捉消费者情绪、市场变迁及新型玩法,以创意画、多元化的场景创造,不断丰富消费者的空间内容及消费内容体验,实现线上线下有效流量闭环,带来了大YO嗨购节的城市爆发。

  此次大YO嗨购节期间,紧跟当下年轻人的内核需求,以"陪伴"、"疗愈"、"释放"为主题,分化出不同形式的创意内容表达,联动场内外年轻圈层资源,寻求与当下年轻人的内容和情感共鸣。如聚焦"搭子文化",一元股份南通CBD大有境、盐城大有境于会员小程序平台全新上线"好友拼拼团",汇聚场内外好物、及一元股份原创潮玩单品;崇川大有境推出"嗨购百搭,买一送一"、第二件半价等搭子好礼,提供精准陪伴的专属礼遇。

  以"疗愈"为主题,盐城大有境联合城市动物保护中心,共同打造毛孩子的交友聚集地,并结集宠物T台秀、爱宠游乐园等开启治愈时光。南通CBD大有境、崇川大有境、南通彩虹漾等在盛夏来临之际,上新马路边边小吃节、不打漾市集等,以美食和晚风带来100%治愈的自在一夏。崇川大有境、东台中南城从传统节日文化出发,联合社区、民俗达人等,落地端午民俗游园会,香囊制作、艾草花束等六大民俗互动点位,演绎国潮新时尚。

  释放夏日多巴胺,一元股份旗下项目联合打造集百人随机舞蹈、TOP街舞大赛、夏日音乐派对、拳击搏击赛等于一体的文化潮流派对。


责任编辑:小美
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