哈龙!奶味新年丨小白心里软CNY营销,打响龙年第一炮!

2024-02-26 09:52   来源: 互联网    阅读次数:4003

龙年春节新一轮年货礼盒大赏火爆开卷,几乎所有快消厂家都在各显神通,希望在春节战场中打响龙年第一炮。其中,新一代营养代餐烘焙品牌小白心里软礼盒脱颖而出,究竟是什么样的产品造就非凡的市场魅力,让我们来一探究竟。

据悉,小白心里软2024年春节礼盒涉及多款爆款产品,如奶皮白面包、小口袋面包、奶皮三明治面包、黄油面包、糖果曲奇等均设有春节礼盒装。以奶皮白面包礼盒为例,高级感红金配色寓意新年红红火火,品牌标志性“大眼睛”符号吸睛力十足、货架识别度高,每个礼盒的侧面都画有品牌IP小白漫画,萌趣可爱、年轻时尚,该礼盒净含量800g,内含奶皮白面包2枚装9包,满足全家囤货、节日聚会、春节送礼等多重需求,线下市场均已全面上线。

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【图注:小白心里软奶皮白面包礼盒装】

奶皮白面包是小白心里软2024年的战略产品,而且熟悉小白心里软的朋友肯定都了解,这款产品从上市以来,市场表现一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天销售额迅速突破千万,同年奶皮白面包登陆抖音直播间,单场在线人数突破1.3万,次年1月奶皮白面包斩获年度产品创新奖等奖项,在刚刚过去的2023年,奶皮白面包也荣获【2023妈妈网口碑榜年度潮流单品奖】等诸多奖项。

不同于传统烘焙品牌,“小白心里软”有着品牌独家的产品研发体系。瞄准「营养+美味」的代餐需求,“小白心里软”创新提出以“心+里+软”(核心营养+内里好料+软心技术)为产品研发标准的坐标轴体系,而奶皮白面包就是小白心里软产品研发的杰出代表。“一个面包一杯奶”是产品的slogan,品牌提出一个奶皮白面包蛋白质含量高于一杯牛奶,薄软奶皮下添加卡仕达、红豆沙、巧克力等经典口味好料,恒温打面、低温发酵、小火慢烤等独家软心技术为面包带来初雪般松软口感,而对营养、口感、口味的多重努力,也成功俘获了消费者的味蕾,能在竞争激烈的快消市场获得用户的认可,就是对小白心里软奶皮白面包市场表现的最好回答。

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【图注:小白心里软奶皮白面包产品图】

该款礼盒装在全国各大城市线下市场均已全面上线,消费者在超市均可选购,据了解,小白心里软的营销团队也为本次CNY线下陈列花了不少心思。以品牌IP软萌小白为主要视觉元素,结合祥瑞的龙头帽子,寓意着新的一年祝福大家都好运龙龙、大展龙图,地堆整体造型萌趣可爱、吸睛力十足,在线下卖场吸引了不少小朋友的注意力,在超市遛娃的爸妈、爷爷奶奶纷纷出手囤货,消费者好评如潮。

截至目前,“小白心里软”全国已拥有线下经销商700余家,销售网络涵盖国内大型KA卖场沃尔玛、永辉超市、大润发等,连锁便利店罗森、711、十足等超万个销售网点,并完成线上天猫、京东、抖音、快手等多平台的官旗入驻。据悉,品牌正在积极扩大经销市场,寻找盒马、山姆、开市客等大型渠道商合作,欢迎有识之士通过小白心里软官方新媒体微博、微信等方式,与品牌联系洽谈。

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【图注:小白心里软龙年春节氛围线下陈列】

“小白心里软”销量持续增长的同时,供应链产能也在持续升级。“小白心里软“在建立之初为了保证产品质量,在福建漳州搭建占地35000平方米的工厂,引入国际领先装备与规范流程管控体系,建立闭环产品质量保障体系,从选材、卫生、质检、包材等方面严控食品质量安全,致力于提供60-90天中短保质期的优质烘焙产品。

2024年1月2日,品牌新工厂即小白心里软智能烘焙生产基地建设项目正式开启,作为福建省50个重点项目之一,小白心里软智能烘焙产业园,位于漳州市龙文区龙滨路以东、石浦路以南,总用地面积约90亩,总计容建筑面积约14.9万平方米,总投资约10亿元。1期将于今年8月份正式投产,厂房的建设标准在环境、社会、治理方面全面对标ESG ,符合“双碳”和“中国智造”国家战略,力争成为整个烘焙行业的标杆生产基地。

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【图注:小白心里软智能烘焙产业园效果图片】

除了精心研发产品,积极开拓渠道,升级企业产能外,小白心里软品牌营销上也在持续发力。本次春节传播,以“哈龙!奶味新年”为传播大主题,品牌在新媒体端宣发年货礼盒、龙年周边种草,IP春节壁纸,奶味新年联动等趣味物料,在媒介达人端也发起全家囤货、朋友聚会、超市买年礼等花式礼盒种草营销,产出诸多优质创意素材,为本次CNY营销增色不少。

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【图注:小白心里软奶皮白面包礼盒用户种草图】

提到龙年周边,就不得不提小白心里软的品牌IP“小白”,品牌创立之初,IP“小白”就随之诞生。以“小白心里软”首创酸奶夹心的[小口袋面包]为造型灵感,软萌的身体配以一双灵动的大眼睛,整体造型萌趣可爱,一经上线就深受用户喜爱,成为“小白心里软”具有高识别度的品牌超级符号。

小白也率先于行业,打造差异化“产品”+“文创”双向导流的新商业模式。成立以来陆续开发了学习系列的行李箱、笔记本、水性笔等文教产品;休闲系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品;并围绕传统文化开发出节气系列周边,持续以用户体验为先不断创新。本次农历龙年,小白心里软研发了冰箱贴、帆布袋等多款龙年限定周边,消费者可通过参加品牌新媒体官号线上互动,或在电商、线下渠道购买产品获得,社交平台上已有不少早到手的“自来水”用户,纷纷打卡晒图周边。

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【图注:小白心里软龙年冰箱贴图片】

无论是新年礼盒、品牌周边,还是渠道销售、品牌营销,小白心里软这波CNY操作可谓是十分亮眼,成功打响龙年第一炮,给不少用户留下了深刻印象。好的开始是成功的一半,2024年期待小白心里软在产品、渠道、供应链、营销等各层面有更多精彩表现,好运龙龙大展龙图,让我们继续拭目以待。


责任编辑:小菲
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