昔日的内衣王者,今朝“泯然众人”?欧迪芬在做什么?

2023-12-25 11:31   来源: 互联网    阅读次数:3398

现如今,提起欧迪芬,一部分人表示疑惑,这是谁?从名字上来看像是一家卖女装或者化妆品的;一部分则是知道是干什么的,卖内衣的嘛!但是通常会同安莉芳、曼妮芬、黛安芬等同样卖内衣的芬芬芳芳品牌弄混;还有最后一部分的人就是知道这个牌子,并且十年如一日的在热爱并且选择。

今天,我们要讲的就是经常被弄混的欧迪芬的故事。

正如世上没有完全相同的两片叶子,当然也没有两个完全相同的品牌,欧迪芬,也自有其生长发展的轨迹。

欧迪芬的起源于祖国的宝岛台湾。上个世纪八九十年代,改革开放的春风吹遍了大江南北,社会风气也逐渐变得更加开阔和包容,但,内衣依然是女性私密空间中的悄悄话语……,文胸只是陈列在少数商店里一件隐私的商品,而这件商品也总是被掩挂在店内最不显眼的角落,甚至还没有成为女性生活的必需品,而同时期的欧洲,时尚的气息不断地在巴黎聚集,当巴黎圣母院经典的哥特式建筑,香榭丽舍大街两旁风格迥异的名牌店面,散发着时尚意味时,这里已经成为了一个名副其实的“内衣王国”,巴黎的女人们已经开始懂得从内衣开始去享受生活。有感于此,时任台湾一家不起眼内衣加工厂负责人的王文宗先生,下定决心要做出中国人自己的时尚内衣,在1988年看完大陆市场后,更是确定要在大陆创立自己的品牌,结合欧式的时尚,创造中国内衣的新风尚!

1993年,一个名为“欧迪芬”的内衣品牌经过绸缪和努力,将第一家内衣专柜开设在北京,成为内地首家将内衣开在商场的高端内衣品牌,开始了用时尚设计内衣,用艺术呈现内衣,用文化衬托内衣,同时将关怀投入内衣的历程。

关于为什么会这么命名,品牌方也曾在多种场合给出解释,“欧”代表着欧洲的风采和时尚,“迪”寓意着一种启迪和发现,“芬”在中国解释为鲜花芬芳的气息,也跟靓丽可爱的女孩子紧密相连,更是那个时候人们对未来的期盼和缩影,殊不知那个时候的中国,叫芬芬芳芳名字的女孩十个里面有九个,这是时代的印记,人们对美好生活的向往寄托在芬芳的美好寓意里,王文宗先生显然有着不可脱俗的同样的寄托,希望欧迪芬在吸收欧洲时尚潮流的同时创造出属于自己的新时尚,属于中国女性的优雅、曼妙、时尚。都说英雄所见略同,同时代的开拓者和先行者们在某个时候总是有一种不言而喻的默契和朴实的情怀,譬如我们前面讲到的曼妮芬,安莉芳,还有著名的洗发产品拉芳,连后续唱个歌都有“村里有个姑娘叫小芳”,由此可见,芬芳在当时的热度,放在现在,也是能入选年度热词的程度了。言归正传,自此,“欧迪芬”开启了属于中国内衣业的新旅程。

凭借清晰的定位,过硬的产品技术及时尚的设计理念,欧迪芬迅速打开了内地市场,得到了人们的追捧喜爱,更是开创众多历史先河,九十年代就首家提出内衣外穿新概念,突破传统观念,把蕾丝设计应用到内衣外观上,给女性以视觉美的享受,更是在1998年首创具有中国特色的中国红系列,举办首届“亮丽风采”内衣文化节全国巡演,带动流行风潮,红遍大江南北,引领了内衣业的红潮,让红色这一抹靓丽的颜色进入内衣设计的视角;专利创意产品水袋杯如魔术水袋瞬间让胸部升级、让女性挺拔自信更美丽,一经上市,打破销售记录,连续十几年得到消费者的喜爱;健康概念纳米科技系列让女性穿了内衣有氧自在、其后更是行业首创太极石健康内衣,关怀女性健康从源头的健康面料做起;功能性系列雕塑女人完美的曲线,优雅无定式,曲线可塑造。


13年的耕耘,欧迪芬产品已跃居中国女性内衣行业前端,引进意大利的女性内衣尊贵品牌——ID莎莉娅俪,全力打造欧迪芬高端品牌系列,同时与法国最大的品牌顾问公司PACLERS强强联手合作导入欧美先锋的流行设计理念,研究开发了针对年轻市场的全新品牌——璐比系列产品,以此迎合年轻人变化多端的品味。至此,欧迪芬完成了多层次的产品整合,更大程度地满足中国不同消费群体地需求,并通过更为合理和具发展潜力的营销模式,保证了欧迪芬在与同行的竞争中能够最大化地占领市场。高峰时期全国开设了 700余家专柜及加盟店并在全国各大省市相继成立了20多家分公司及办事处。

以王者姿态进入千禧年的欧迪芬,也并没有放下自己前进的脚步。2001年举办欧迪芬“世纪风采”内衣节,展示欧迪芬为中国女性打造出的2001年春夏内衣。2002年举行的”魅力欧迪芬”e代风华内衣节全国巡展。2003年,欧迪芬进入大陆市场十周年,在上海时装周即将开幕之际,欧迪芬在上海光大会展中心举办了一台独具魅力的“华夏内衣文化秀”。这场大型内衣文化秀由古代内衣展和时尚内衣服饰表演两大部分组成。欧迪芬以此隆重庆祝在华成功运营十周年。用中华文化打造国际品牌——欧迪芬在上海上演“华夏内衣文化秀。

以结合「声」、「光」、「色」、「影」的方式,融入现代舞、芭蕾舞、京剧,运用时空跳跃穿梭手法来表现华夏五千年的内衣文化。2004年,震惊业内外,欧迪芬出品中国首部以女性内衣为创作题材,原创多媒本舞台表演剧《寻衣记》…此外,欧迪芬还举办“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛,将内衣与中国文化深度融合。

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在传承中国文化这个大命题下,欧迪芬深耕细作。欧迪芬让内衣增添更为厚重的寓意,并诠释出古风韵味。这背后也折射出欧迪芬的产品理念:致力于为中国女性创造更好的体验。在欧迪芬看来,中国女性应当和我们民族一样充满自信。欧迪芬聚焦“中国红”内衣。2002年的“红妍知己”融入牡丹花,映衬出女性的东方之美;2007年的“圆圆满满”以最具代表女性文化的中国文物——屏风及闺房花窗的图案,让“中国红”内衣散发浓郁的中国情调;2014年的“红色关爱”,融入抽象蝴蝶图腾系列;2021年的“当打中国红”,联合代言人李纯演绎国潮古风大片,中式与西式的梦幻联合,使中国红更具活力,保持热爱,永远都是当打之年。

中国红,继承了中华民族文化,赋予旺盛的生命力,又彰显时尚气息,时髦简约不简单,赋予产品高级感。“欧迪芬·中国红”于2019年通过了中国流行色协会的认证。并于2023年成为了中国流行色协会的理事单位,中国流行色协会朱莎会长表示:“欧迪芬品牌深耕中国红和传统文化, 将古代中国红,与现代时尚交融,对于中国红文化的研究与推广非常有价值”。中国流行色协会的权威认证,亦是欧迪芬中国红的正统身份强有力的证明。

2015年,品牌全面升级,获都市丽人集团强力支持,创造品牌新高度。2017年新丝路时尚集团与欧迪芬公司联合主办的第25届新丝路中国模特大赛。2018年着力打造“好身材”!为了契合“火之炽烈”的章节,欧迪芬带来了2018春夏新款内衣系列,好身材 SHOW LUCKY!欧迪芬“媓·火之炽烈”闪耀北京水立方,欧迪芬向公众全面展示欧迪芬品牌的全新升级。

近些年来,随着外部互联网电商经济的飞速发展,新锐内衣品牌的大量崛起,年轻消费观念和趋势的转变等因素影响,欧迪芬与一众传统品牌陷入零售困境,知名度与品牌度不为大多年轻一代所知。从昔日王者内衣品牌到如今的“泯然众人”,知名度越来越被年轻消费者淡忘?

近两年来,欧迪芬品牌在这僵局中摸索着,取得了一些成绩,同样也走过了很多弯路,品牌再次陷入困境,思索着如何打破现有局面,冲出困境?欧迪芬在都市丽人集团的支持下,携手知名战略公司共同讨论欧迪芬新出路,并在今年9月举办了“30周年战略升级会暨2024年SS新品发布秀“,在品牌战略上重磅发布了欧迪芬“30年专研C-G杯”的新品牌战略,宣导了全新的战略定位。阐释品牌对C-G杯的精准专业理解,解读2024年春夏大杯内衣新季流行时尚元素,沉浸式体验大杯内衣的时尚艺术。

在传承的基础上不断创新迭代,欧迪芬剪接大罩杯更新迭代至今已有13代。关注大胸内衣的市场需求。同时在门店上也将焕然一新,南京金鹰新店、南京中央新店等新店陆续开业,重拾消费者的青睐。

欧迪芬在都市丽人集团的大力支持下,宣导30年专研C-G杯的品牌定位,正在悄然发生着变化。近日,欧迪芬官宣国内知名明星张雨绮为新的品牌形象代言人。相信通过这一系列的举措,欧迪芬重回王者内衣指日可待。



责任编辑:Linda
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