The North Face“直面北面”点燃户外热情,坚守品牌初心与内核

2023-12-20 08:39   来源: 环球风尚网    阅读次数:3513

  探索与未知如影随形,户外运动的魅力也正在于此。作为 VF 集团充满活力的户外中枢,专业户外品牌 The North Face 秉承“Never Stop Exploring”的宗旨,沟通着户外运动、时尚和潮流等多个领域。在一众专业户外运动品牌中,The North Face 展现出不凡实力,巧妙地融合了专业户外、潮流和时尚三大领域的风格,成为横跨多个门类的特殊存在。每到冬日,街头巷尾的“北面穿搭”形成了独特的“全员北面”现象。

  2023年,品牌在上海张园打造了集体验空间与文化聚集地为一体的Summit Club House,不仅彰显了其在极地专业性与技术创新方面的实力,更是在都市中心向探索精神致敬。

  Summit Club House的开业活动极具影响力,品牌标志性的巨型喜马拉雅探险家、"小黄人"队列以及《封神》电影演员的联动,让The North Face 一时成为网络热议话题,#直面北面# 话题在24小时内飙升至300万以上的阅读量。在不到半年的时间里,Summit Club House成为了品牌文化输出的集中地,使The North Face不仅仅是一个爆款户外品牌,更是一个代表探索精神与纯正户外文化的符号。

  “全员北面”现象展示了The North Face的爆款制造实力。然而,如何在保持流行效应的同时,预防大众对于品牌的即刻"祛魅",是每一个“爆款”背后的品牌需要谨慎面对的挑战。

  The North Face的答案是坚守品牌初心与内核。

  The North Face 并没有刻意地为了时尚感而添加或改变创意模式,也并未盲目迎合潮流,而是始终坚守品牌内核,专注于产品研发设计中的功能属性。这种坚持使得The North Face在众多户外品牌中脱颖而出,不仅拥有了众多热门单品,更潮流爱好者不同风格的演绎中形成品牌风格叙事,以性能为内核加之以风格为表达的 The North Face 得以避免了“爆款”带来的视觉疲劳。

  在户外运动潮流化和都市化的趋势中,The North Face坚持其品牌底蕴,将品牌业务梳理为由主线系列引导和支撑的 "山上" 以及由 Urban Exploration 关联、代表探索城市生活方式的 "山下" 两种氛围的布局。其中,“山上”代表着The North Face的专业和硬核一面,而“山下”则代表着探索城市生活方式的潮流一面。

  今年,The North Face以Summit巅峰系列为重点,强调品牌在户外运动领域的专业性,在各个企划中吸引更多人认知、感受这个为严酷户外场景和专业运动员、进阶户外玩家打造的顶尖系列,借此重新展现品牌在潮流之外,回归户外初心的一面。

  为衔接"山上" 和 Summit 巅峰系列, The North Face 提出的了"直面北面" 概念。

  “直面北面”代表着品牌讲述的 "大山更冷、更值得挑战的一面" 的现实可能性,鼓励更多人直面户外挑战,结合高性能产品,为勇攀巅峰的户外精神 "保驾护航"。

  在一次次缔造现象级 "爆款" 之后,The North Face 也迎来了升级契机。新的阶段,品牌的定位不仅仅是如何借由单品和趋势成为一个 Trendsetter,而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者的 Tastemaker。长久地保持品牌魅力需要源源不断生动的叙事,在专注自身在专业领域的同时长久地唤醒与受众的 "时代关联性"。

  今年,品牌不断丰富 "直面北面"这一概念的内涵,通过多元化的企划和活动,与消费者和户外运动爱好者建立更深入的连接,传递户外文化和探索精神。

  品牌不仅专注于专业领域,更关注如何与消费者建立情感共鸣。例如,The North Face敢于涉足更严酷、冷峻的境地,开展徒手攀岩活动、百公里越野跑赛事TNF100等,让更多人真实感受到户外文化和体验。同时,品牌也在长期的"磨合"中,强化着其在户外文化领域的声量,这也是The North Face不忘初心的体现。

  此外,品牌还诚意打造了会员平台"探索通",通过专属的会员好礼和特别的探索性体验,如北极极光之旅活动,与消费者建立更深的连接。全球范围线上和线下联动以及创意的有效循环让 The North Face 逐渐改变了一个户外运动品牌的固有面貌,升级为一个充满活力的创意单位。

  The North Face始终秉持品牌初心,勇于突破传统框架,以灵活的策略和前瞻性的视野引领着整个行业的发展。正如“直面北面”这一奥义所展示的那样,将探索精神传递给更多的消费者。


责任编辑:赵硕
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