以创新设计延续经典,北面“爆款”常态化

2023-12-20 08:38   来源: 环球风尚网    阅读次数:4563

  寒风凛冽,冬日氛围日渐浓厚,羽绒服、冲锋衣等单品成为各品牌发力焦点,专业户外运动品牌、综合性服装品牌及新生代品牌纷纷入场,竞争白热化。其中,“全员北面”现象再度回归,The North Face将“爆款”单品带入大众视野,风靡大街小巷。然而,在爆款背后,品牌如何巧妙地处理“甜蜜负担”,避免陷入“烂大街”的困境?

  The North Face 选择不为时尚感而刻意添加或改变创意模式,反而在产品研发设计中更专注于功能属性,坚持品牌内核,不迷失于“爆款”和联名效应。在推广上,The North Face 弱化产品集聚效应,转而强化风格表现。The North Face 对于产品性能和科技研发的用心和坚持有目共睹,在此基础上,才有潮流爱好者不同风格的演绎,将热门单品转化为风格叙事。从 "爆款" 到个性化的 "北面穿搭",品牌频繁地成为 Urbancore、Gorpcore 等趋势的核心。也由此,以性能为内核加之以风格为表达的 The North Face 得以将早前相对单一且容易快速产生视觉疲劳的 "产品现象" 发散成了多向的风格演绎。

  在户外运动潮流化、都市化的浪潮中,The North Face 认清自身优势,坚持品牌底蕴。品牌业务由主线系列引导和支撑的“山上”以及由 Urban Exploration 关联的“山下”两种氛围布局。其中,“山上”代表着专业、“硬核”的一面,今年品牌将最高性能的 Summit 巅峰系列作为叙事重心之一,在各个企划中吸引更多人认知、感受这个为严酷户外场景和专业运动员、进阶户外玩家打造的顶尖系列,借此重新展现品牌在潮流之外,回归户外初心的一面。

  衔接 "山上" 和 Summit 巅峰系列的还有 The North Face 提出的 "直面北面" 概念。 "直面北面" 代表着品牌讲述的 "大山更冷、更值得挑战的一面" 的现实可能性,鼓励更多人直面户外挑战,结合高性能产品,为勇攀巅峰的户外精神 "保驾护航"。

  与“山下”紧密关联的 Urban Exploration 成为进一步发挥创意的枢纽。UE 的都市机能户外风格与时下的“轻户外”、“泛潮流”等趋势现象相契合。在多个跨界联名项目和创意发散之后,UE 和 The North Face “山下”的一面输送着内敛、新鲜的议题。

  此外,The North Face Kids 童装产品的拓展也是品牌布局的重要内容。童装线根据孩童身型特点和童装设计风格进行专门开发,用细分的内容打造家庭亲子户外场景,配合会员体系提供"探索小课堂" 启发儿童户外爱好者。

  消化"爆款"效应并不意味着摈弃经典,而是通过不断焕新的设计赋予产品持续的新鲜感。

  过去一年中,The North Face 通过明星效应和潮流联名,适当地关联流量,让经典产品在社交媒体和大众记忆中有全新的呈现。Kendall 的短款 Nuptse 羽绒服登上热搜,再度引发人们对 Nuptse 羽绒服穿搭的热议;从海外到国内,LONGDOWN 长款羽绒服成为新一代“冬季校服”;CLOT、SOUKUU 等重量级联名系列相继亮相。

  长久以来,The North Face 用焕新的设计让经典经受时间考验。品牌巧妙地把控风向,让户外领域、潮流领域对一次次卷土重来的“全员北面”现象“习以为常”。如今,The North Face 已成为横跨多个门类的特殊存在。

  “爆款”产品的背后是大众对品牌的认可,这无疑是品牌成长的基石。在一次次成功打造“爆款”后,The North Face品牌迎来了升级的契机。在新的阶段,The North Face的定位不仅仅是要成为一个 Trendsetter,通过单品和趋势引领潮流,更应该成为一个 Tastemaker,以品牌文化和审美感染消费者。为了长久地保持品牌魅力,需要源源不断生动的叙事,同时在专注自身在专业领域的同时,长久地唤醒与受众的“时代关联性”,实现文化的深入渗透。

  The North Face在今年积极与消费者和户外运动爱好者展开更多元的对话,强化品牌在户外文化领域的声量。品牌敢于涉足更严酷、冷峻的境地,举办各种户外活动,让更多人体验到真实的户外文化和探索精神。

  其线下零售体验和线上渠道布局也在持续转型。2023年,The North Face在上海张园设立了品牌空间Summit Club House,作为品牌体验和文化聚集地,让品牌的专业性和顶尖技术研发得以沟通当代都市文化。半年内,Summit Club House成为品牌内容输出和文化项目的重要场所,让人们感受到 The North Face 真正代表的人群和品牌纯正的户外运动文化,也预示着品牌文化开始在更多方向渗透。

  在"全员北面2.0时代",The North Face勇敢面对未知挑战,勇于探索。正是这种精神驱使品牌不断创新,推出经典设计,实现"爆款常态化"。未来,"北面浓度"将继续激发户外热情,助力The North Face在新的征程中再创辉煌。


责任编辑:赵硕
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