祈际网络|简述新媒体探店的流程与形式

2023-12-11 11:06   来源: 环球风尚网    阅读次数:3446

说到探店,你会优先想到什么平台呢?抖音、小红书、B站、快手还是微博呢?其实探店并不局限单一平台或主流平台的曝光宣传,好的一份探店方案,它一定是新媒体矩阵搭配。想从一众同行中脱颖而出,覆盖率很重要,一个是量级,另一个是爆文几率。不同平台的笔记收录规则并不相同,量级保证了一定的平台笔记存活数,而有了铺量才能有机会出现爆文笔记。下面简述为了达到这个目的,新媒体探店的流程与形式上,我们应该要这么把握。

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现如今的营销环境,得流量者得天下,打造爆文流量为之重要。整个探店发布过程,我们分为四步:

1、了解资源。通过第三方服务机构或自行在各个平台的资源库中选择适合的资源达人素人进行联系,安排档期,到店拍摄。

2、脚本敲定。探店内容和呈现,主要以博主思路进行原创创作,集合商家品牌的探店重点与建议,在笔记中进行呈现。

3、到店拍摄。在预约的档期里,达人到店考察现场环境产品服务,对拍摄脚本进行微调,尽可能积累素材,便于后期二次创作。

4、笔记发布。创作好的笔记得到品牌商家确认后,进行平台发布。通过关键词设置,符合平台发布规则,提高收录存活概率。

5、执行反馈。发布情况的反馈,引流到店情况手机,及时调整后续策略,提高爆文出现几率。

当我们掌握了探店流程之后,另外需要考虑的就是矩阵策略,选择什么平台的达人发布,选择多少个平台,选择平台内什么形式发布,都是策略的一环。

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这里稍微简述一下:

1、平台选择。目前常见的探店平台有小红书、抖音、快手、B站、微博,小众一些的平台如得物、大众点评、淘内逛逛、京东等。需要结合自己品牌属性,了解平台用户群体画像,选择平台策略。

2、形式选择。目前主流就是图文探店与视频探店,平台的属性会决定那种探店形式会更容易出现爆文,像小红书平台就是图文探店为主,抖音平台是以视频探店为主。平台都会在自己的擅长领域上不断发力,便于品牌商家能得到很好宣传平台。

3、资源选择。虽然很多新媒体平台能提供达人或素人刊例资源,但因行业或地域限制造成的数量上差别还是存在的。所以除了同城探店、跨城探店也是可以考虑的形式,除了垂直行业、综合行业资源也是可以考虑的形式、总之,不要拘泥于所谓的精准投放,绝对精准就是等于扼杀自己的潜在流量,相对精准才能达到广而告之的效果。


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责任编辑:品牌营销官
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