从短视频内容营销看萤石极光人脸视频锁的“种草”之路

2022-12-15 15:16   来源: 互联网    阅读次数:3886

“内容为王”一直是营销界的金科玉律,但如今,内容营销也有了新的升级。以短视频进行内容种草已经成为当下绝大多数品牌的共识。

萤石网络通过全网达人种草+话题营销的短视频内容营销策略,将品牌与平台的多入口打通,强化了网友对萤石极光系列人脸视频锁的产品联想,并将指纹解锁的痛点融入日常场景中展现,撬动轻奢辣妈、精致型男、小资中产等智能锁主流消费人群的关注。

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在萤石网络持续性的营销节奏下,消费者从看见-种草-拔草,最大化缩短消费者决策路径。萤石极光系列人脸视频锁收获了1.6亿+的全网关注度,为品牌双12大促带来流量积累与营销支撑,实现销售爆发。

 

达人种草出圈 激活品牌势能

“内容植入”、“社交信任”、“推荐种草”…… 达人种草营销成为近年来线上推广的一种炙手可热的方式。达人种草分享的产品体验笔记更加生活化、平民化,不同维度的KOL参与的创作,在某种程度上,也是“千人千面”的产品卖点诠释。

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向来强调真实用户消费体验的小红书上有众多领域的网红达人KOL入驻,更像是朋友式的具备亲和力的推荐方式,可以实现粉丝的快速种草。@汪鱼喵喵、@四金、@暴走拉面等小红书博主采用体验分享、心得分享等软性植入的形式,对萤石极光系列人脸视频锁的优势亮点进行多维度的展示和讲解,视频收获大批粉丝点赞种草。在小红书平台,萤石智能锁品牌相关笔记互动量达到TOP2。

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在科技党热潮之下,同样也有一批专业的科技测评博主对萤石极光人脸视频锁进行测评,大V们结合个人感受,从萤石极光系列人脸视频锁的产品质量、性能参数等处着手,将参数科普与产品体验相结合,解读更加深度专业,为粉丝带来真实的产品体验分享。

借助这些创作者力量,无形中强化了网友对萤石极光系列人脸视频锁的产品联想,引起了更多的萤石品牌的关注度与转化。


话题营销场景触达  强化品牌认同

借势抖音的巨大流量,萤石网络发起了“全民换锁季”活动。线上抖音话题#全民换锁季#、#人脸大屏换锁一步到位#播放量近9000w,以强话题性,唤醒用户对“3D人脸解锁成智能锁标配”,“刷脸时代无需指纹”的意识,引发全民换锁的热潮。同时,线下同步进行的地推活动也带动了产品销量,打通了线上线下完整的销售闭环。

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萤石网络携手抖音装修头部博主@红锅在工地,科技头部博主@安森垚等,拍摄面向特定人群/场景的智能锁体验视频,并自然的将需求痛点融入其中。通过带入#告别指纹痛苦#、#萤石智能锁#、#人脸大屏换锁一步到位#等话题,精准吸引到渴望便捷生活的目标人群,实现种草转化。

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优秀的产品力才能承接用户的“种草”。萤石Y3000FV极光人脸视频锁曾在今年双11期间,入选了天猫智能门锁V榜TOP2。该榜单根据88VIP销售金额,品牌热度及好评率推荐,按照近90天畅销度排序,可见其产品力足够强大,萤石极光系列人脸视频锁可以说是用户们的放心之选了。

科技驱动产品升级,品质攻占用户心智,萤石网络一直致力于人人轻松享有安全的智能生活。萤石网络建立起了达人种草+话题营销的短视频内容营销优势壁垒,抢占目标群体心智,成功赢得了品牌传播与产品销售的双丰收。


责任编辑:Monica1
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