梨科技筛选博主的8大标准,助你挑选到合适的、优质的海外KOL

2022-12-09 14:34   来源: 互联网    阅读次数:4188

一次成功的KOL营销,关键就是找对合作的网红达人。但是网红千千万,又分有YouTube、Instagram、Tik Tok等多个平台,又又风格类型各不同,又又又身在遥远的海外,我们该如何挑选到那个“对的人”呢?


作为提供海外KOL整合营销服务的梨科技,今天向大家分享一下我们匹配筛选KOL的业务标准。请各位观众老爷,把“专业”打在公屏上!


先看4大“显性特征”

确认合作匹配度


1.基本信息

我们首先要从红人的频道主页、内容列表和个人信息中,提取出基本信息,如风格类型、内容属性、地区国家、粉丝分布、内容更新频率等,从而有一个初步印象。


2.博主属性

通过观看博主的以往作品内容,总结博主的亮点优势、语言特征、粉丝粘性和活跃度,在和博主交流沟通中了解Ta的配合度和性格脾气。


3.相关作品案例

在博主的往期作品中,确认Ta是否有做过与推广产品/项目相类似的经历,并进行考察和预估。


4.匹配度

由以上能够快速获取到的博主信息,多维度地考量博主与推广产品/服务的综合匹配度。如果能够符合推广需求,就基本可以确认人选。


但是,这只是“确认Ta是否合适”的第一步,接下来我们还需要“确认Ta是否优质”。


再看4大“隐性优势”

确认合作深度

5.性价比

我们的项目推广预算都有限,所以钱要花在刀刃上。我们考量适合的KOL就要看Ta的性价比。从Ta的粉丝量级、均播、CPM、粉丝互动量综合判断Ta的报价是否具有高性价比。


6.成长性

无论博主的粉丝基数是大是小,我们都要考量Ta的近期作品数据,从近5期作品、近三个月甚至半年的作品来判断Ta的成长趋势。我们要选择的是处于上升期的红人。


7.脚本创意

KOL营销的本质是内容营销。所以,我们要重点关注博主作品的创意点,梳理其视频脚本的思路,从而判断Ta的创造力和内容吸引力,这显示了博主的硬实力和作品质量。


8.数据预估

在了解以上达人的“隐性数据”后,我们要结合推广营销目标,来判断Ta是否有能力做出效果、达成标准、完成目标。在一些关键性数据上,对Ta做出一定的预估。如果我们对Ta满意、有信心,那么就开始合作吧!



以上8条评估KOL的标准,就是我们梨科技的专属服务。对于出海品牌来说,把这些事情交给我们专业的服务商来做,是最省心的操作。


各位有海外KOL需求的老板们,来找我小梨酱~我们是专业靠谱的!


责任编辑:李编
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