占位“工厂、牧场双有机”的新疆草原奶,究竟有何魔力?

2022-12-09 10:33   来源: 环球风尚网    阅读次数:3522

近年来,健康消费成为一种刚需和消费主旋律。乳品作为优质蛋白质来源,不仅得到了广大消费者的青睐,其品类结构也持续升级。高品质牛奶特别是营养丰富、奶源安全无污染的有机牛奶,呈现爆发式的增长态势    

有数据显示,每年中国消费者仅在京东就采购了超过20亿元的有机食品,其中有机牛奶的销售额占比高达42%。并且,站在有机消费风口之上,越来越多的乳品豪强加入有机牛奶赛道的争夺当中,相继推出更多有机牛奶新品。

前不久,一款主打“工厂、牧场双有机”的新疆草原奶——那拉明珠有机纯牛奶,一经上市就引发业内的热烈关注

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一、占位:新疆草原奶,工厂+牧场双有机

《2022年中国奶商指数报告》指出,如今消费者倾向于购买品质更高、功能性更强的产品。国人出于对健康营养成份,特别是高蛋白成份的关注,成为选择有机牛奶的关键因素之一。

据悉,那拉明珠有机纯牛奶的蛋白质含量高达3.8g/100g,原生高钙含量高达120mg/100g,均处于国内领先水平。与此同时,那拉明珠有机纯牛奶采用“100%生牛乳”配方,在温度137-139℃进行4秒灭菌,更大限度保存牛奶的活性营养,产品更新鲜,口感更纯正,奶香更浓郁。

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值得强调的是,那拉明珠有机纯牛奶不仅通过了中国和欧盟有机认证,而且实现了“工厂、牧场双有机”行业高度占位,充分彰显了产品本身的品质感和价值感,让这款新疆草原奶从一开始就掌握了市场竞争的主动权。

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二、溯源:黄金奶源带,六大牧场实力加持

事实上,那拉明珠之所以能够占位“双有机”,很大程度上源于其得天独厚的奶源地优势。

众所周知,在乳品市场流行这样一句话:得奶源者得天下。在新疆,除了沙漠绿洲之外,还有如绿幕般一望无垠的大草原,被誉为“北半球的新西兰”。那拉乳业背靠新疆伊犁那拉提大草原,位于北纬43°世界黄金奶源带。其他乳企梦寐以求的资源,却变成那拉乳业自带的天赋优势。

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那拉提,意为“最先见到太阳的地方”。那拉提草原地处楚鲁特山北坡,发育于第三世纪古洪积层上的中山地草场,东南接那拉提高岭,势如屏障;西北沿巩乃斯河上游谷地断落,山泉密布,溪流纵横;北、东、南三面环山,西部开口迎接西来湿润的气流,成为荒漠区中风景这边独好的“湿岛”。

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目前,那拉乳业拥有自有牧场将近600万亩,其中超过一半为有机牧场。库尔德宁、玛纳斯、那拉木齐、那拉本源、阜康、华盟等六大核心牧区,从牧草、土壤,再到奶牛、饲养,每一个环节都精益求精,积极践行有机标准,让那拉牛奶的品质更可控、有机更纯粹。


三、布局:高端+特色+多元化,构建战略矩阵

如果说工厂+牧场双有机,让那拉牛奶实现了“高端”占位;那么新疆草原奶的独特风味、驼奶+牛奶的多元化布局,则进一步奠定了那拉乳业的江湖地位

在乳制品领域,那拉乳业隶属于实力强大的那拉集团,涉及有机牧场种植、有机牛羊骆驼养殖、乳品深加工、物流供应链、旅游参观等在内的全产业链布局。自成立以来,那拉乳业以“喝新疆好奶,选那拉明珠”为口号和诉求,坚持“那拉新疆味道”和“那拉明珠”双品牌运营驱动,致力于打造一个百亿级规模的液态奶区域龙头。

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截至目前,为了满足不同人群的消费需求,那拉乳业产品线覆盖纯牛奶、发酵酸奶、含乳饮料、冰激凌、奶酪等品类。在“那拉丝醇”驼奶粉享誉全国的基础上,那拉乳业大力开发液态驼奶新品,从而构建起更丰富、更庞大、更多元的战略产品矩阵。

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四、进击:八大冠军代言,赋能冠军品质

如今2022年已经进入尾声,元旦、春节等传统礼盒旺销季即将到来。特别是随着全国疫情管控形势向好,自带“品质营养”和“新疆特色”光环的那拉牛奶,有望迎来一波大爆发。

为此,那拉乳业精心推出了一系列产品组合,包括常温奶、有机礼盒、驼牛奶礼盒、巴氏杀菌乳等,满足不同消费人群、不同消费档次的需求。同时,那拉乳业全面启动“百城万店计划”,给广大经销商提供全方位政策支持,并因地制宜给予详细的铺货和推广指导,从而更轻松、更高效地开拓市场。

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更让人赞叹的是,为了快速打开市场,那拉乳业豪掷重金邀请到八位体育明星出任代言人,以冠军代言赋能冠军品质,以冠军精神彰显冠军气魄。并且,在进击全国的过程中,那拉乳业坚持线上线下联动、传统媒体和新媒介双向赋能,让品牌影响力持续发酵迭代同时,进一步坚定了经销商和渠道商的信心。

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责任编辑:Megan
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