创业10年,这对北大夫妇把“Clean Beauty纯净护肤”做成了顶流!

2022-10-24 16:18   来源: 互联网    阅读次数:3422

在护肤界,他们是东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻的创始人和主理人。品牌常年占据口碑热榜,集东方花样美学与纯净护肤功效于一体,以线上天猫、京东双店铺及线下10000+实体门店的深耕布局,获得了400万+忠实用户。

在抖音上,他们是非典型达人“北大夫妇小苏(韩婕珺)和大V(龚天贵)”,素颜出镜堪称网红圈的一股清流,但每每直播都能冲顶霸榜。

创业十一年,护肤概念、消费者喜好、营销渠道、相关标准、用户审美等等都在不断升级改变,但对他们来说,“做世界上最纯净护肤品”的梦想却从未改变。依托于MCL花皙蔻十一年的品牌模式、产品口碑以及技术积累,亦凭借自身对护肤行业的不懈探索,这对北大夫妇,终于在今年把“纯净”做成了护肤品的顶流:于2022年8月牵头发布了制定了《化妆品纯净美妆通则》团体标准(以下简称“纯净团标”)。这份由由广东化妆品学会发布、广东省民政厅发证认定的文件,是中国首份针对纯净美妆而制定的团体标准。让一直以来众说纷纭的“纯净美妆Clean Beauty”概念在中国护肤品市场有了标准的解读和规范指引。这意味着,在中国纯净护肤赛道,品牌想要良性发展,需在原料、配方、生产、功效、包装流程透明化等都要满足更严苛的要求,也要兼顾环境友好的责任,让纯净与绿色永续传承。

中国护肤品由此开启纯净标准时代,也在整个世界的美业发展史中留下了一笔重彩!

北大夫妇坦言,牵头制定纯净团标,是一件很难但又不得不做的事情。团标的内容要通过行业专家评审,更要获得中国化妆品企业的认可,梳理和建立都并非朝夕之功。对于他们而言,“纯净”更像是心无杂念、心无旁骛的修行。大V曾在保洁担任高管十年,对护肤品的深耕研究奠定了MCL花皙蔻的“纯净护肤”基础,从品牌创立之初探寻全球天然纯净的成分,到如今专攻东方花植的纯净功效,品牌在市场上的每一步发展,产品在生产环境的每一步细节,都为北大夫妇起草“纯净团标”源源不断地提供参照。

大V认为,只有将纯净标准强化到每个环节,才能实现纯净安全的护肤体验和亲测有效的护肤效果。因此,MCL花皙蔻从创立之初,就不断在“纯净标准”上探索和进阶:从创建国内首份“CLEAN纯净护肤5大原则”(即“真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机);到发布国内首份2000+风险原料清单做到成分安全透明;再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》,帮助用户了解纯净美妆知识,帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程;数个“国内首份”标准的发布,与MCL花皙蔻的品牌发展交织同行,才最终铺就《纯净团标》的权威之路。

MCL花皙蔻品牌创始人 龚天贵(大V)

作为MCL花皙蔻品牌主理人,小苏也一直在思考纯净护肤的文化延伸。2021年,MLC花皙蔻完成品牌升级,以东方花植为核,专研纯净成分对东方用户的护肤功效,东方新花样的美学呈现,让品牌成为国货中的耀眼之星,也让小苏对“纯净标准”有了更深刻的定义:纯净,不只是产品成分的纯净安全,也不只是用户纯净有效的护肤感受,而是一个完整、生态、美好的愿景。纯净护肤的终极意义,是让用户在感受极致愉悦的同时,也能触动心灵的美好。那么对于品牌来讲,不仅要做到产品坚持真实标签、纯净无添加;功效做到人体亲测实证、安全有效;形象做到花样呈现,雅致风潮;内核同时也要保持崇德向善,对环境友好。2021年,在小苏主理下的花皙蔻斩获“ELLE纯净护肤榜样之星”奖项,登入“荣耀新国潮”榜单。

MCL花皙蔻品牌主理人韩婕珺(小苏)、《ELLE》杂志主编薛剑女士

令人欣慰的是,在夫妇二人刚柔并济的加持下,MCL花皙蔻已逐渐领跑于行业前沿,发布的纯净团标亦应用于各项环节,为护肤品企业提供标杆性示范。在产品端,不断开发纯净且有据可循的东方花植,专研活性萃取、安全性及亲肤性,构建全面完整的护肤屏障,同时不断文创限定系列套装,做到东方文化与东方护肤功效的双重融合;在功效端,所有产品在安全前提下实现卓越功效,产品经由瑞士SGS、广东小鱼亲测第三方权威检测机构合作,通过严格测试及人体亲测效果;在体验端,以圆润的瓶型、天然的香氛、更真实的肤感,诠释花植的纯净剔透,让用户体会一花一世界的曼妙,愉悦感官与心灵;在环保端,一瓶、一盒、一盖都做到可回收,在产品的使用过程中杜绝任何伤害人体的可能,致力与自然和谐共生。同时,MCL花皙蔻还致力于公益事业,在云南援建希望小学,联合希望工程共同发起“迎光绽放”公益项目,以国内纯净护肤领导品牌的使命与责任,践行大爱,守护师生的纯真梦想。

身处顶流,大V和小苏仗剑江湖,以十一年的恩爱与共、热爱投入,成就一个又一个纯净梦想。在未来,他们也会将MCL花皙蔻推向更高平台,闪耀中国纯净标准的新时代。



责任编辑:Linda
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