健力宝加速新品研发 布局下一个万亿市场

2022-06-27 11:07   来源: 环球风尚网    阅读次数:3120

过去40年,中国的软饮料市场经历了长足的发展,市场规模迅速扩大,进入了高速发展阶段。据《2021年中国软饮料行业市场规模现状及细分市场分析》,中国成为全球最大的软饮料市场之一,软饮料的市场规模约为6000亿元。而据智研咨询发布的《2022-2028年中国食品饮料行业市场深度分析及投资前景展望报告》显示,2020年,我国饮料类商品零售类值累计值达2294亿元,较上年增加194.7亿元,同比增长9.27%;2021年,我国饮料类商品零售类值累计值2807.9亿元,较上年增加513.9亿元,同比增长22.4%。

尽管2021年饮料市场经历了原材料上涨和疫情的冲击,但是还是实现了逆势增长,高速的增长彰显着行业发展的动力,风口已来,有望在未来十年内衍生出万亿市场。

软饮市场的掘金潮即将来袭。健力宝作为知名国民饮料品牌,提前洞悉这一市场的巨大空间,凭借科研创新、新品研发、数字化发展等优势,突破了市场桎梏,实现了销售业绩逆势增长,复合增长达到了双位数,抢占了长足的市场份额。

国民品牌加速布局 抢滩万亿市场

Z世代如今已经成为了消费的主力军,更是饮料市场的核心用户,为了更好地迎合Z世代的消费需求,健力宝持续研发投入,加快新品研发布局。

在产品方面,健力宝围绕经典健力宝、潮饮第5季、以及大健康三大主轴纵深发展,不断加大研发投入,根据新消费趋势布局新赛道,全力拓展新品类、打造健力宝增长第二极。

在研发方面,健力宝积极布局软饮市场多元赛道,与国内一流科研院校打造产学研合作创新平台,与江南大学共建联合研究中心,在益生菌大健康、功能饮料等方面展开技术合作,筑高独有技术壁垒;与中国食品发酵工业研究院在大健康领域开展战略合作,基于“十三五”重大研究技术在国内创先研发了 “超得能”复合蛋白肽能量饮料。

同时,健力宝还启动了“佛山基地研究生联合培养项目“,将与广东本地科研院校建立更深入研究合作,增强校企联合。

为了迎合消费升级的需求,健力宝陆续推出了健康功能饮料如超得能复合蛋白肽饮料、0糖0卡0脂含膳食纤维的纤维+饮料、适合朋克养生的第五季新系列“花果轻养”等新产品。其中,超得能就是以新科技解决消费者需求,开辟一条全新的复合蛋白肽肽能量饮料赛道。

新品的研发面市可以更好地响应Z世代的市场需求,适销对路的饮料新品具备充足的流量势能,可以加速健力宝抢占万亿市场份额,提升业绩增长支点。

数字化转型 寻找增长第二曲线

企业数字化转型是当前科技革命和产业变革的必然趋势。作为资深国货品牌,健力宝没有执着于过去的成就,而是不断创新产品结构,通过数字化转型赋能企业发展,寻找增长的第二曲线。

据悉,在佛山市数字化政策的助力下,健力宝大力激发公司内部的数字化转型意愿,果断投入数千万元,带动公司业务部门开展数字化转型尝试,加快了业务数字化转型的节奏,全方位打造营销数字化、渠道数字化、供应链数字化平台,并加速培育了一批懂得数字化、智能化的综合型人才。

在数字化政策的助力下,健力宝今年一季度已上新36000无菌线,可以生产无菌罐注产品,如超得能、花果茶等无菌灌注产品,产能达18吨/每小时,360吨/每天,扩充年产能高达9万吨。产能的提高意味着健力宝有望生产更多饮料,获得更高的市场份额,可以为企业带了大幅的业绩增长。

同时,健力宝5G智能制造的部分项目也于一季度正式上线,未来将为能耗双减、生产管控、供应链优化、EHS等领域提供数字化的升级改造及创新。

健力宝的数字化转型将全面赋能公司供应链实现透明化、精益化的生产管理需求,不断提升健力宝的供应链竞争力。

在国家扩大内需的大背景下,城乡居民收入水平不断提高,也为饮料市场规模的稳定可持续增长提供了有效保障。未来的5-10年,软饮料市场有望加速发展至万亿规模,健力宝率先布局,夯实自身实力,通过数字化转型与芯片研发,不断完善自身产品架构,加速构建增长第二曲线,为抢占市场做了充分的准备。健力宝数字化发展的加速必然会吸引更多的资本涌入,未来增长可期。



责任编辑:李编
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