绽妍发布《2022皮肤屏障白皮书》,借势525全国护肤日构筑品牌护城河

2022-05-26 12:21   来源: 互联网    阅读次数:2162

近年来,皮肤泛红、紧绷、脱屑、刺痛等问题成为了越来越多人的痛点,大部分消费者会将这些归为皮肤敏感,其实皮肤屏障功能受损才是导致皮肤敏感的根本原因。绽妍作为皮肤屏障修护专家,一直专注于皮肤屏障健康领域,为了引导消费者树立正确的护肤意识,5月25日,绽妍联合优麦医生、新浪时尚共同发布《2022皮肤屏障白皮书》,通过调研最新皮肤屏障受损现状,带领大家一同探索皮肤屏障修护新方式。

白皮书》数据首度公布,近9成人群皮肤屏障受损

此次绽妍《2022皮肤屏障白皮书》基于对2072名皮肤领域专业人士和1000名消费者,进行《皮肤屏障修护问题临床诊疗现状》双向调研,了解当前大众对皮肤屏障修护的认知,并通过梳理及分析,给出一份完整的答案。

据《2022皮肤屏障白皮书》调研结果显示,近1年内,有近九成的消费者发生过皮肤泛红、紧绷、瘙痒、脱屑、刺痛等皮肤屏障受损的症状,其中女性占比更高。在年龄层上,中青年则是皮肤屏障受损的主要群体,其中26-35岁的患者群体最多,占医生总选择数的34.4%,其次为36-45的患者群体,占比26.9%。

在临床上,出现皮肤屏障受损问题后,近五成消费者会通过购买护肤品来应对,近四成消费者则会先到医院就医。同时,调研结果还表明,在临床上患者对于皮肤屏障修护,最在意的点分别是有效性、安全性、改善速度。

从功效成分来看,比如大众熟知的神经酰胺、积雪草提取物、角鲨烷、透明质酸等都被广泛应用。诸如红没药醇、贻贝黏蛋白(贻贝提取物)等则较常应用到舒缓类功效性护肤产品中。

秉承专业调性,触达精准人群

为了引导消费者关注自身皮肤屏障,进行C端精准触达,绽妍秉承一贯的专业调性,在原有的高口碑基础上借助主流社交平台、皮肤科专家强背书、明星&头部KOL强证言的方式等,传递绽妍硬核产品力。

在微博平台,绽妍联合新浪时尚发起#2022皮肤屏障白皮书#话题,深度触达美妆护肤垂类消费群体,同时邀请到李利、陈瑾、丛林、贺轶轩、易飞、针线李叨叨等知名皮肤科医生在微博平台解读《2022皮肤屏障白皮书》,并回答用户关于皮肤屏障受损相关问题。

除此之外,绽妍还联合知乎官方搭建白皮书专题页,收录与皮肤屏障问题相关的大咖提问,邀请专业PU为大家进行内容科普,引发大众对于皮肤屏障的感知关注。

借势5.25实现破圈+科普共赢

与此同时,5月25日这一天,绽妍还携手中国医师协会皮肤科医师分会,联动百家医院和60家专业药房开展“屏实力 拒敏感”品牌日活动,通过线下义诊、护肤科普大讲堂等多种形式的活动,树立理性护肤的观念。

绽妍之所以选择在5月25日正式发布《2022皮肤屏障白皮书》,一方面是希望借由“5·25全国护肤日”的契机,帮助《白皮书》实现破圈传播,另一方面,《白皮书》作为5·25全国义诊活动重要科普宣教内容,能够进一步帮助患者和消费者解决皮肤屏障受损等各类问题,加强大众对于皮肤问题的科学认知。

坚持医学循证,构建品牌核心优势

此次绽妍牵头制定《2022皮肤屏障白皮书》,面向C端和D端进行知识科普,体现出一个品牌应当承担的社会责任感,而这正是基于绽妍一直以来在皮肤屏障领域的深耕。

绽妍拥有西安德诺海思和成都英普博集两大研发平台及7000 多平方米产品研发及配方实验室。凭借近30年皮肤治疗的药物行业背景和多年深耕公立医院皮肤科的经验,绽妍逐渐构建起自己的品牌优势。

实际上,作为一个从公立医院走出来的品牌,绽妍身上带有强烈的医学和专业基因,一直以来绽妍都在坚持医学循证、医研共创,与业内知名专家深度合作,并联合多家权威医疗机构开启基础、临床的循证医学研究。在产品研发、使用中,绽妍贯彻循证医学理念,不仅核心产品均经过临床试验,以验证其有效性、安全性,同时还发表设计严谨、要求严格的临床研究为产品使用提供有利支撑,通过全方位的学术赋能,保障产品力,不断夯实自身“皮肤学级屏障分阶修护专家”的地位。

今后,绽妍将持续深耕皮肤屏障修护,以医研共创的理念和自身过硬的品牌实力,更好地服务于消费者,全力助推皮肤屏障领域持续健康发展。


责任编辑:Linda
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