广告大屏营销出圈后,百年糊涂以首发位亮相成都春糖!

2022-02-23 10:38   来源: 互联网    阅读次数:3129

自2013年白酒行业首次实现5000亿的销售收入起,过去的10年时间,白酒行业随之进入了内卷式的竞争态势,而疫情的爆发更是让消费行业受到了猛烈的震荡,为了快速恢复元气,酒企连营销都进入了内卷。

就在不久前,在广州、深圳等地出现了一系列调皮文案,打破了众人对白酒行业的传统印象,引发了一众热议。

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“行业内卷严重,被逼无奈打个广告”

“整天说改天请吃饭,改天是几时啊?”

“想不出有灵魂的文案,只能老老实实花钱打个广告”

这些画风清奇的广告文案,没有调色搭配、没有美感设计,却如同紧箍咒般萦绕在消费者的脑海中,也让更多的消费者记住了这个“晚晚6点9,百年糊涂酒”的百年糊涂酒。

据悉这次看似漫不经心的广告创意,在互联网掀起了近3000万的热度,可见这样简单粗暴,有趣又接地气的反内卷形式,让百年糊涂酒在以传统营销方式为主的白酒行业中脱颖而出,领先了一个身位。

就在百年糊涂这波热度余温未减时,又传来一波重磅消息: 百年糊涂确认入驻环球名酒荟,将以首发位亮相3月份的成都春糖会。

回溯去年春糖会,百年糊涂酒以“酱香老酒”的新标杆受到行业人士广泛关注,而百年糊涂老酱香系列一上市便快速引爆行业热情,市场表现十分抢眼。除此之外,百年糊涂的产品一直在给人惊喜,有畅销口粮小酒的经典小百年,性价比极高的坤沙工艺酿造的鉴藏一星,还有深受消费者喜爱的蓝纯系列,新品蓝纯经典518,更是成为广东人的送礼首选。

那么,糊涂酒业何以有如此表现,让经销商朋友视之为不可错失的财富机遇呢?

 

01

沉淀23年

布下酱酒棋局

 

面对如今的酱酒热,全国各地的酒企都纷纷掀起了推酱酒新品和扩大酱酒生产的热潮,意图瓜分这块“酱香酒蛋糕”,茅台镇也因酱香酒而闻名,依托茅台镇而形成的的仁怀产区,其境内酒类企业就多达数千家。

但不同于其他酒企的趁势而入,百年糊涂更像是一位极其有谋划、有耐心的棋手,它的这盘“酱酒棋局”布局已久。

早在1998年,坐落于白酒酿造圣地贵州省茅台镇的糊涂酒业,就已经着手于酱香型白酒酿造工艺的创新和优化,致力于酱香型白酒的生产和储存。时至今日,百年糊涂已形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。23年厚积薄发,百年糊涂期间对酱酒的战略性封存,更是拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。

 

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茅台镇核心产区独特的风土、气候、原料和微生物等不可复制的环境要素决定了酱酒的特殊风味、高品质和稀缺资源。对此,中国酒协专家们曾表示,糊涂酱香型白酒能够做到饱满与清爽兼具,是难得的好酒,代表了很高的酱香白酒酿造水平,不愧为仁怀酱香的代表。

连续23年规模酿酒,为糊涂酒业培育了优良的酿酒生产环境。当前糊涂酒业占地面积1200亩的花园式生态厂区,已经成为酒都茅台镇的地标酒厂之一。

20多年来,百年糊涂酒一直以广东为中心,深耕华南、辐射全国酒水场景。在广东地区,消费者在很多大街小巷和餐饮门店,都能看到百年糊涂酒及其古天乐代言的品牌形象宣传画,“晚晚6点9,百年糊涂酒“的品牌主张深入人心。

一直以来,百年糊涂聚焦“中青年工薪一族”,提出“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张,传递和倡导“努力拼搏,也要及时行乐”的生活态度。

 

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为了更好地满足多元化的市场需求,去年8月,糊涂酒业隆重上市一款让人期待已久的酱香酒“百年糊涂老酱香·酱15号”,在“酱酒热”的大势环境下把握机遇,不断夯实产品体系,为品牌赋能的又一有力举措。

百年糊涂老酱香·酱20号作为形象产品,其零售价为1299元/瓶,其目标就是主攻中国酱酒的主流高端消费市场。据悉,百年糊涂老酱香·酱15号作为主推产品,其零售价为799元/瓶,其简约轻奢的黑金包装风格、低调中带奢华的产品态度及经得起推敲的品质,无论是商务、宴请还是送礼都显得大方得体。

 

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百年糊涂老酱香·酱号系列产品酱香突出,品质优良,全面迎合了当前酒类市场对中高端年份酒的火热需求。

 

02

纯正坤沙酱酒

老酱香获国际认可

 

在全民酱香热潮之下,老酒与好酒挂钩,成为酱香品类溢价效应明显的重要标签之一。

建厂之初,糊涂酒业考虑到好酱酒一年一个生产周期,选择了在茅台镇依山建造厂区,专注纯正坤沙酱酒的酿造,坤沙产能更是位于茅台镇前列。

百年糊涂老酱香,从原料选取,再到制酒工艺,始终坚守古法的酿造,严苛遵循茅台镇正宗12987古法酿造工艺,端午制曲、重阳下沙,经历长达一年的生产周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵,方取七个轮次原酒。这是百年糊涂的高品质基础,也是其在酱酒行业与世界舞台上的底气所在。

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好酱酒,需要醒,老酱越醒才越香。百年糊涂老酱香创新性地提出了“醒酒时间”价值判断法,传递“更易感知的老酱酒”差异优势。

以百年糊涂老酱香·酱15号来说,开瓶后香气内敛,当醒10-15分钟后,其香气逐渐释放达到巅峰,呈现最佳品饮状态,整体口感更细腻、醇厚,入口醇和味甜、后味干净。

在竞争激烈的酒类市场,品牌之间除了有硬实力的比拼,软实力的造诣也是提高竞争力的重要武器。

2021年11月,2021年巴拿马太平洋万国(国际)博览会获奖榜单揭晓,百年糊涂老酱香斩获博览会特等金奖。

 

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这是百年糊涂系列继“糊涂酱酒”获得“布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”后,再一次摘得的世界级金奖,同时也意味着百年糊涂老酱香高端产品受到了来自世界评委们的认可。

百年糊涂老酱香代表中国酱香型白酒再添一笔国际荣耀,充分证明了老酱香美酒在世界烈性酒领域的竞争力,其品牌价值更为凸显,前景更加广阔。

 

03

环球名酒荟

高调抢占首发位

 

白酒行业发展至今,已进入全面竞争的新时代,行业变化越来越快,旧的格局和秩序不断重构。在内卷化愈发明显的趋势下,百年糊涂自2020年开启“浓酱并举”战略后,一直稳步发展,此次入驻环球名酒荟,抢占成都春糖会的首发位,也足见其对全国化的势在必得。

 

早在去年春糖会,百年糊涂酒通过精准布局、惊艳亮相,交出了一份亮眼的成绩单。

2021年春糖期间,百年糊涂的展厅挤满了全国各地的经销商,百年糊涂老酱香产品不仅得到了经销商“真金白银”的认可,也被行业所认可。

春糖会上,百年糊涂老酱香被评为“2021中国酱香白酒品牌TOP20”,即中国酱酒品牌20强,与茅台、郎酒、习酒等国内酱酒头部品牌站在了一起。

一切过往,皆为序章。2022年,百年糊涂又站到了一个新起点上。

当前,酱酒正从品类热走向品牌热。前段时间百年糊涂续约古天乐,双方将继续携手传递“晚晚6点9,百年糊涂酒”的价值内涵。这次签约,也标志着百年糊涂进入了一个新的品牌发展阶段,构建起较高的品牌认知以实现全国市场的快速跑马圈地。

而在春糖这场酱酒盛宴中,百年糊涂高调入驻环球茗酒会,拿下成都春糖会T3的首发位,抢先一步占据市场先机,可见其在经历了多年的品牌积淀后,大手笔开启品牌营销2.0时代,也必将成为今年春糖最具特色和最具爆发力的参展商之一。

起步就是冲刺,开局就是决战。2022年成都春糖会(3月19-3月23日),地点在成都环球中心天堂洲际大饭店,到环球名酒荟,遇见百年糊涂展位,抢跑开年第一单。

 

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责任编辑:艾米丽
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